Análisis y propuesta para el aprovechamiento de herramientas de machine learning en el sector del marketing digital en Netbangers
Date
2020-12-17Authors
Merizalde Pacheco, SergioDirectors
Franco, John HaroldEvaluators
Arellano Martinez, Rafael AngelPublisher
Pontificia Universidad Javeriana
Faculty
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Program
Administración de Empresas
Obtained title
Administrador (a) de Empresas
Type
Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Citación
Metadata
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English Title
Analysis and proposal for the use of machine learning tools in the digital marketing sector at NetbangersResumen
El presente trabajo se centra en el análisis y estudio del uso de las diferentes tecnologías como el machine learning y sus derivados. Las cuales están cada vez dando más herramientas a los gerentes de mercadeo a la hora de tomar decisiones. Se revisó metodológicamente el proceso de mercadeo relacional en Netbangers, entendiendo de qué manera ese proceso se puede ver potenciado mediante el uso de las herramientas que da esta tecnología. Se hizo una revisión de las herramientas disponibles para entender cuál se adaptaba y era mejor para el aprovechamiento de Netbangers. Finalmente se propuso una implementación de dicha herramienta en la agencia, entendiendo los efectos positivos que la aplicación de esta tenía para esta empresa. Se encontró que esta tecnología es de gran utilidad y presenta un gran potencial para las agencias digitales.
Abstract
The present work aims to analyze and study the use of the different technologies that result from the application of machine learning and its derivatives, which is helping the CMO (chief marketing officer) when difficult decisions need to be taken. A methodological research was done regarding the relationship marketing process in Netbangers, understanding how these tools can generate synergies through the application of new technologies. There was a revision of the different tool and companies that offer machine learning solutions for data analyzing, to understand which one is better adapted to fit the specific case of Netbangers. Finally, there was a proposal for the implementation of said tool, where it was found that these technologies are of great utility and present a humongous potential for the digital agencies out there.
Themes
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicasAprendizaje automático (Inteligencia artificial)
Big data
Mercadeo relacional
Herramientas (Programas para computador)
Google Analytics Statistics
Collections
- Administración de Empresas [2512]