(Pontificia Universidad Javeriana) González Morales, Angie Paola; Ruíz Parra, Iván Alberto; Beltrán Tolosa, Nelson Javier
El presente trabajo de grado nace de la problemática desde el ámbito publicitario enfocada al marketing de influenciadores, en el cual, las dinámicas, mediciones, y demás pautas aún están en proceso de creación, ya que es un fenómeno publicitario ocasionado a partir del boom digital de las redes y su evolución. El objetivo principal de este trabajo es lograr brindar unas pautas concretas para que el trabajo del marketing de influencia sea más sencillo y efectivo, esto, investigando las problemáticas y percepciones de los actores fundamentales involucrados: el consumidor, el influenciado, la marca y la agencia.
