Propuesta "El día de todos, celebrando la amistad más pura"
Fecha
2019-06-19Autor(es)
Cruz Araque, Juan PabloDirector(es)
Gómez Castillo, Mauricio FernandoPublicador
Pontificia Universidad Javeriana
Facultad
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Programa
Administración de Empresas
Título obtenido
Administrador (a) de Empresas
Tipo
Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Citación
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Resumen
En este trabajo se busca llegar a una estrategia para el desarrollo de un "gesto de marca" para Bancolombia. Esto hace parte del concurso de EFFIE College 3ra edición y tiene como objetivo proponer una acción o un conjunto de acciones desinteresadas que tengan un impacto positivo en la sociedad, atrayendo de esta manera al segmento de los millenials y mejorando la imagen de marca que tiene Bancolombia. Se utilizaron diferentes herramientas a lo largo del trabajo y se llegó a la conclusión de que los animales son una población que necesita de acciones desinteresadas y que además la sociedad va a tener una reacción positiva a estas. Por lo que se opta por el desarrollo de la estrategia enfocada en este población y se presentan unos posibles resultados.
Abstract
In this paper we seek to arrive at a strategy for the development of a "brand gesture" for Bancolombia. This is part of the competition of EFFIE College 3rd edition and aims to propose an action or a set of disinterested actions that have a positive impact on society, thus attracting the segment of millennials and improving the brand image that Bancolombia has . Different tools were used throughout the work and it was concluded that animals are a population that needs disinterested actions and that society will also have a positive reaction to them. So we opted for the development of the strategy focused on this population and some possible results are presented.
Palabras clave
EffieBancolombia
Propuesta de mercadeo
Estrategia de comunicación
Animales
Mercadeo digital
Temas
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicasEstrategias de mercadeo
Planificación estratégica
Comunicación organizacional
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