Hacia la reinvención de la publicidad : transformaciones, retos y tendencias de los actores de la industria publicitaria en el siglo XXI

Castaño Rojas, Laura Viviana

dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.contributor.advisor	Villadiego Prins, Mirla
dc.contributor.author	Castaño Rojas, Laura Viviana
dc.coverage.spatial	Colombia	spa
dc.coverage.temporal	Siglo XXI
dc.date.accessioned	2020-01-24T13:19:22Z
dc.date.accessioned	2020-04-16T22:03:33Z
dc.date.available	2020-01-24T13:19:22Z
dc.date.available	2020-04-16T22:03:33Z
dc.date.created	2019-06-06
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/46750
dc.description.abstract	El presente trabajo titulado, Hacia la reinvención de la publicidad: transformaciones, retos y tendencias de los actores de la industria publicitaria en el siglo XXI, pretende aportar sobre cuál ha sido la transformación que han vivido los actores de industria (agencias, anunciantes, centrales de medios, consumidores y academia), en las variables demográficas, tecnológicas y económicas. El alcance de este trabajo de investigación considera cuatros aspectos fundamentales, que son: primero, presentación del contexto histórico, político y económico del capitalismo y su relación con el surgimiento de la industria publicitaria; segundo, explicación de los cambios que han experimentado los actores publicitarios, debido a la transformación digital; tercero, acercamiento a la situación publicitaria en Colombia y de la academia, a través de entrevistas, datos e investigación bibliográfica; cuarto, mostrar las tendencias de los diferentes medios y actores de la publicidad, que permiten entender el comportamiento de los consumidores y hacia donde están migrando sus intereses, necesidades y expectativas.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Industria publicitaria	spa
dc.subject	Actores publicitarios	spa
dc.subject	Capitalismo	spa
dc.subject	Tendencias publicitarias	spa
dc.subject	Publicidad digital	spa
dc.subject	Marcas	spa
dc.title	Hacia la reinvención de la publicidad : transformaciones, retos y tendencias de los actores de la industria publicitaria en el siglo XXI	spa
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.coverage.department	Cundinamarca (Colombia)	spa
dc.coverage.region	Bogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)	spa
dc.coverage.city	Bogotá (Colombia)	spa
dc.title.english	The reinvention of advertising : transformations, challenges and trends of the actors in the advertising industry at 21st century	spa
dc.description.comunidad	Actores de la industria publicitaria (acedemia y negocio)	spa
dc.subject.keyword	Advertising industry	spa
dc.subject.keyword	Advertising actors	spa
dc.subject.keyword	Capitalism	spa
dc.subject.keyword	Advertising trends	spa
dc.subject.keyword	Digital advertising	spa
dc.subject.keyword	Brands	spa
dc.description.abstractenglish	The present work entitled, The reinvention of advertising: Transformations, challenges and trends of the actors in the advertising industry at 21st century, seeks to contribute on what has been the transformation experienced by the industry actors (agencies, advertisers, media centers, consumers and academia), in the demographic, technological and economic variables. The extent of this research work considers four fundamental aspects, which are: first, presentation of the historical, political and economic context of capitalism and its relationship with the emergence of the advertising industry; second, explanation of the changes that have experienced the advertising actors, due to the digital transformation; third, approach to the advertising situation in Colombia and the academia, through interviews, data and bibliographic research; fourth, show the trends of different media and advertising actors, which allow understanding the behavior of consumers and where their interests, needs and expectations are migrating.	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Publicidad industrial	spa
dc.subject.armarc	Publicidad por internet - Colombia	spa
dc.subject.armarc	Marcas	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
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dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis