Análisis y propuesta para el aprovechamiento de herramientas de machine learning en el sector del marketing digital en Netbangers

Merizalde Pacheco, Sergio

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dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.contributor.advisor	Franco, John Harold
dc.contributor.author	Merizalde Pacheco, Sergio
dc.date.accessioned	2021-01-23T02:27:30Z
dc.date.available	2021-01-23T02:27:30Z
dc.date.created	2020-12-17
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/52316
dc.description.abstract	El presente trabajo se centra en el análisis y estudio del uso de las diferentes tecnologías como el machine learning y sus derivados. Las cuales están cada vez dando más herramientas a los gerentes de mercadeo a la hora de tomar decisiones. Se revisó metodológicamente el proceso de mercadeo relacional en Netbangers, entendiendo de qué manera ese proceso se puede ver potenciado mediante el uso de las herramientas que da esta tecnología. Se hizo una revisión de las herramientas disponibles para entender cuál se adaptaba y era mejor para el aprovechamiento de Netbangers. Finalmente se propuso una implementación de dicha herramienta en la agencia, entendiendo los efectos positivos que la aplicación de esta tenía para esta empresa. Se encontró que esta tecnología es de gran utilidad y presenta un gran potencial para las agencias digitales.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Machine learning	spa
dc.subject	Innovación	spa
dc.subject	Mercadeo digital	spa
dc.subject	Optimización	spa
dc.subject	Herramientas	spa
dc.title	Análisis y propuesta para el aprovechamiento de herramientas de machine learning en el sector del marketing digital en Netbangers	spa
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.title.english	Analysis and proposal for the use of machine learning tools in the digital marketing sector at Netbangers	spa
dc.contributor.evaluator	Arellano Martinez, Rafael Angel
dc.subject.keyword	Machine learning	spa
dc.subject.keyword	Digital marketing	spa
dc.subject.keyword	Innovation	spa
dc.subject.keyword	Optimization	spa
dc.subject.keyword	Tools	spa
dc.description.abstractenglish	The present work aims to analyze and study the use of the different technologies that result from the application of machine learning and its derivatives, which is helping the CMO (chief marketing officer) when difficult decisions need to be taken. A methodological research was done regarding the relationship marketing process in Netbangers, understanding how these tools can generate synergies through the application of new technologies. There was a revision of the different tool and companies that offer machine learning solutions for data analyzing, to understand which one is better adapted to fit the specific case of Netbangers. Finally, there was a proposal for the implementation of said tool, where it was found that these technologies are of great utility and present a humongous potential for the digital agencies out there.	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa
dc.subject.armarc	Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Aprendizaje automático (Inteligencia artificial)	spa
dc.subject.armarc	Big data	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo relacional	spa
dc.subject.armarc	Herramientas (Programas para computador)	spa
dc.description.degreename	Administrador (a) de Empresas	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.rights.local	De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis