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Análisis y propuesta para el aprovechamiento de herramientas de machine learning en el sector del marketing digital en Netbangers
dc.rights.licence | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional | * |
dc.contributor.advisor | Franco, John Harold | |
dc.contributor.author | Merizalde Pacheco, Sergio | |
dc.date.accessioned | 2021-01-23T02:27:30Z | |
dc.date.available | 2021-01-23T02:27:30Z | |
dc.date.created | 2020-12-17 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10554/52316 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo se centra en el análisis y estudio del uso de las diferentes tecnologías como el machine learning y sus derivados. Las cuales están cada vez dando más herramientas a los gerentes de mercadeo a la hora de tomar decisiones. Se revisó metodológicamente el proceso de mercadeo relacional en Netbangers, entendiendo de qué manera ese proceso se puede ver potenciado mediante el uso de las herramientas que da esta tecnología. Se hizo una revisión de las herramientas disponibles para entender cuál se adaptaba y era mejor para el aprovechamiento de Netbangers. Finalmente se propuso una implementación de dicha herramienta en la agencia, entendiendo los efectos positivos que la aplicación de esta tenía para esta empresa. Se encontró que esta tecnología es de gran utilidad y presenta un gran potencial para las agencias digitales. | spa |
dc.format | spa | |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | * |
dc.subject | Machine learning | spa |
dc.subject | Innovación | spa |
dc.subject | Mercadeo digital | spa |
dc.subject | Optimización | spa |
dc.subject | Herramientas | spa |
dc.title | Análisis y propuesta para el aprovechamiento de herramientas de machine learning en el sector del marketing digital en Netbangers | spa |
dc.type.hasversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |
dc.title.english | Analysis and proposal for the use of machine learning tools in the digital marketing sector at Netbangers | spa |
dc.contributor.evaluator | Arellano Martinez, Rafael Angel | |
dc.subject.keyword | Machine learning | spa |
dc.subject.keyword | Digital marketing | spa |
dc.subject.keyword | Innovation | spa |
dc.subject.keyword | Optimization | spa |
dc.subject.keyword | Tools | spa |
dc.description.abstractenglish | The present work aims to analyze and study the use of the different technologies that result from the application of machine learning and its derivatives, which is helping the CMO (chief marketing officer) when difficult decisions need to be taken. A methodological research was done regarding the relationship marketing process in Netbangers, understanding how these tools can generate synergies through the application of new technologies. There was a revision of the different tool and companies that offer machine learning solutions for data analyzing, to understand which one is better adapted to fit the specific case of Netbangers. Finally, there was a proposal for the implementation of said tool, where it was found that these technologies are of great utility and present a humongous potential for the digital agencies out there. | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.publisher.faculty | Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas | spa |
dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado | spa |
dc.subject.armarc | Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas | spa |
dc.subject.armarc | Aprendizaje automático (Inteligencia artificial) | spa |
dc.subject.armarc | Big data | spa |
dc.subject.armarc | Mercadeo relacional | spa |
dc.subject.armarc | Herramientas (Programas para computador) | spa |
dc.description.degreename | Administrador (a) de Empresas | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.identifier.instname | instname:Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana | spa |
dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.javeriana.edu.co | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.rights.local | De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia. | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
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