Migración de RCN Radio como medio convencional a medio digital “razones, comunicación y tecnología”

El presente trabajo propone indagar la relación que sostiene el medio tradicional con la irrupción de Internet y los avances tecnológicos. En esta tesis se analiza la radio convencional tomando como referencia a RCN Radio en los últimos 10 años; donde se logra evidenciar sus cambios en la infraestructura, la creación de contenido (pensando en la participación activa de los usuarios) y sus estrategias para mantener la inversión en la pauta publicitaria. La influencia del avance tecnológico ha sido la causa de la creación de nuevas estrategias para que la emisora pueda seguir avanzando y fortaleciendo su audiencia. Adicional a esto es importante resaltar que la afectación por la COVID-19 influyó y ratificó cómo estos cambios hicieron evolucionar al medio de comunicación tradicional.

Abstract

The objective of this work is to investigate the relationship between traditional media and the emergence of the Internet and technological advances. In this thesis the conventional radio is analyzed taking RCN Radio as a reference in the last 10 years; where it is possible to evidence its changes in the infrastructure, the creation of contents (thinking in the active participation of users) and its strategies to maintain the investment in advertising. The influence of technological advances has been the cause of the creation of new strategies so that the station can continue to advance and strengthen its audience. In addition, it is important to highlight that the impact of COVID-19 influenced and ratified how these changes made the traditional media evolve.