Simulación basada en agentes para apoyar la toma de decisiones en el mercado de moda de lujo

Romero Salcedo, Laura Melisa

dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.contributor.advisor	Alvarado Valencia, Jorge Andres
dc.contributor.author	Romero Salcedo, Laura Melisa
dc.date.accessioned	2022-02-21T16:13:28Z
dc.date.available	2022-02-21T16:13:28Z
dc.date.created	2022-01-14
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/59205
dc.description.abstract	Las empresas de producción y comercialización de moda de lujo colombianas presentan un reto en la planeación de demanda, dado por las características del mercado volátil que requiere productos exclusivos con ciclos cortos de vida que impiden tener un análisis basado en históricos oportuno y eficiente. Por ello, se desarrolló una simulación basada en agentes para el apoyo de toma de decisiones que tomó en cuenta 3 factores fundamentales que influencian la intención de compra en el mercado de moda de lujo. Dichos factores son:  estrategia de marketing a través de influenciadores, mecanismo de difusión del producto y entorno económico. A partir de esa simulación se desarrollaron 288 posibles escenarios que el tomador de decisiones puede tener en cuenta al momento de seleccionar estrategias para difundir la colección. Durante el desarrollo se propone un ajuste al modelo de difusión de Bass que mejora el modelamiento del comportamiento de difusión de productos de moda de lujo en el mercado potencial a través de una tasa de exclusividad como característica en el sector. Cómo resultado de la simulación se definen estrategias que responden al cuándo y cuantos influencers contratar en relación con las variables tasa económica y tasa de exclusividad.	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Simulación
dc.subject	Escenarios
dc.subject	Moda de lujo
dc.subject	Difusión
dc.subject	Influenciadores
dc.title	Simulación basada en agentes para apoyar la toma de decisiones en el mercado de moda de lujo	spa
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.title.english	Agent-based simulation to support decision-making in the luxury fashion market	spa
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.11144/Javeriana.10554.59205
dc.contributor.evaluator	Roldán Nariño, Raúl Fabián
dc.subject.keyword	Simultation
dc.subject.keyword	Scenarios
dc.subject.keyword	Luxury fashion
dc.subject.keyword	Diffusion
dc.subject.keyword	Influencers
dc.description.abstractenglish	Colombian luxury fashion production and marketing companies present a challenge in demand planning, given the characteristics of the volatile market that requires exclusive products with short life cycles that prevent a timely and efficient historical analysis. For this reason, an agent-based simulation for decision support was developed considering 3 fundamental factors that influence the intent to purchase in the luxury fashion market. These factors are marketing strategy through influencers, product diffusion, and the economic environment. Based on this simulation, 288 possible scenarios were developed that the decision-maker can consider when selecting strategies to spread the collection. Throughout the development phase it is proposed an adjustment to the Bass diffusion model that improves the modeling of the diffusion behavior of luxury fashion products in the potential market through a rate of exclusivity as a characteristic in the sector. As a result of the simulation, strategies are defined that respond to when and how many influencers to hire in relation to the economic rate and exclusivity rate variables.	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.publisher.program	Maestría en Ingeniería Industrial	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingeniería	spa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría	spa
dc.subject.armarc	Maestría en ingeniería industrial - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Simulación por computadores	spa
dc.subject.armarc	Toma de decisiones	spa
dc.subject.armarc	Industria de la moda	spa
dc.description.degreename	Magíster en Ingeniería Industrial	spa
dc.description.degreelevel	Maestría	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
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dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/masterThesis