Mejoramiento en estrategia de news para aumentar el direccionamiento y tráfico de leads a los puntos de conversión online de Asocajas

Este artículo se trata de mejorar la estrategia de mercadeo de emailing que Asocajas usa. El propósito es aumentar el trafico de leads a los puntos de conversión en linea de la compañía (página web y redes sociales). Asocajas es un gremio, y representa la mayoría de las "Cajas de Compensación Familiar" en Colombia, otorgando la responsabilidad de dar a sus consumidores, información relevante para el sector. Esto le da a Asocajas, la representación y confianza que las "Cajas de Compensación" afiliadas necesitan. La estrategia de mercadeo mediante correo es útil para este objetivo y este tipo de mercadeo tiene el ROI más grande en la industria. La investigación tiene en cuenta todos los aspectos y variables de la estructura de estas campañas y algunos resultados que pueden ayudar para el mejoramiento. Estos aspectos principales son: personalización de los correos, diseño gráfico, llamado a la acción, relación con los usuarios, herramientas de análisis y otros canales de comunicación como WhatsApp.

Abstract

This article is about improving the email marketing strategy that Asocajas is using. The purpose is increasing the lead´s traffic to the online conversion points of the company (web page and social media). Asocajas is a guild and it represents the majority of “Cajas de Compensación Familiar” in Colombia, giving them the responsibility of giving their consumers, the information relevant to the sector. This gives Asocajas, the representation and trust the “Cajas de Compensación” that are affiliated need. The email marketing strategy is useful for this objective and this type of marketing strategy has the biggest ROI on the industry. The investigation takes into account all the aspects and variables of the structure of these campaigns and some results that could help for the improvement. These principal aspects are personalization of the emails, graphic design, call to action, relationship with the users, analysis tools and other type of communication channels like WhatsApp.

Keywords

Mercadeo digital

Keywords

Digital marketing

Themes

Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas
Mercadeo por internet - Colombia
Estrategias empresariales
Mejoramiento de procesos - Colombia
Estrategias de mercadeo - Colombia

URI

http://hdl.handle.net/10554/62343

Collections

Administración de Empresas [2201]

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