Naturaleza jurídica de los perfiles en Instagram destinados a la comercialización de bienes y servicios: ¿pueden ser considerados establecimientos de comercio?
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2024Share this record
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English Title
The Legal Nature of Instagram Business Profiles: Can they be Considered Commercial Establishments?Resumen
La evolución tecnológica ha puesto a disposición de los empresarios una multiplicidad de herramientas digitales que les permiten adecuar sus actividades mercantiles a las nuevas dinámicas del comercio electrónico. Dicha transformación ha llevado a enmarcar las páginas web como establecimientos de comercio electrónico; sin embargo, la sociedad ha ido un paso más allá al apropiarse de Instagram para crear un nuevo espacio de promoción e intercambio de bienes y servicios a través de perfiles creados exclusivamente con este propósito, lo cual ha dado lugar al desarrollo del concepto de comercio social. Los empresarios que acuden a estos perfiles buscan, en su gran mayoría, cumplir con el objeto social de su empresa. Por tanto, es necesario evaluar si dicho fenómeno es susceptible de ser regulado por las normas existentes o si existe un vacío normativo en la materia.
Abstract
The technological evolution has provided entrepreneurs with a multitude of digital tools that enable them to adapt their commercial activities to the new dynamics of electronic commerce. This transformation has led to categorizing websites as electronic business establishments; however, society has gone a step further by harnessing Instagram to create a new space for the promotion and exchange of goods and services through profiles created exclusively for this purpose, giving rise to the development of the concept of social commerce. The entrepreneurs who use these profiles, for the most part, employ this platform to fulfill the corporate purpose of their businesses. Therefore, it is necessary to assess whether this phenomenon is subject to regulation under existing norms or if there is a regulatory gap in this matter.