Fachada verde : explorando el greenwashing en todo su contexto, para el desarrollo de una campaña transmedia con el fin de informar y generar conciencia social

Abstract

"Fachada verde: explorando el greenwashing en todo su contexto, para el desarrollo de una campaña transmedia con el fin de informar y generar conciencia social" investiga la práctica del greenwashing en Colombia. Destaca la falta de conciencia y transparencia sobre el greenwashing, donde las empresas promueven falsamente prácticas amigables con el medio ambiente. La campaña tiene como objetivo educar e informar a los consumidores colombianos, especialmente aquellos entre 18 y 35 años, sobre cómo identificar y evitar el greenwashing a través de plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok. El documento enfatiza la creación de contenido educativo claro y conciso, utilizando ejemplos reales de Colombia y América Latina, y resalta la importancia de las regulaciones legales y la conciencia del consumidor para combatir el greenwashing.