La nueva era de las marcas : activismo de marca en la industria de snacks en Colombia

Perez Rodriguez, Stefany Vanessa; Valentina Stevens, Guerrero

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Date

2023-06-02

Publisher

Pontificia Universidad Javeriana

Faculty

Facultad de Comunicación y Lenguaje

Program

Comunicación Social

Obtained title

Comunicador (a) Social

Type

Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado

COAR

Trabajo final de grado

TY - GEN T1 - La nueva era de las marcas : activismo de marca en la industria de snacks en Colombia AU - Perez Rodriguez, Stefany Vanessa AU - Valentina Stevens, Guerrero Y1 - 2023-06-02 UR - http://hdl.handle.net/10554/68197 PB - Pontificia Universidad Javeriana AB - Esta investigación tiene como objetivo identificar cómo las marcas de snacks utilizan la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en sus campañas publicitarias como estrategia de marketing. Comenzamos analizando de qué manera estas marcas se benefician con el uso de la RSE y la utilizan a su favor como una estrategia publicitaria, y también identificando si, desde la perspectiva de los consumidores, estas acciones son creíbles e influyentes. Adicionalmente, exploraremos cómo diversas marcas han migrado voluntariamente del uso de la RSE con un fin comercial a un Activismo de Marca, donde la marca realmente se preocupa por generar beneficios para la sociedad y retribuir positivamente a sus consumidores. Para lograr esto, analizaremos diferentes marcas de snacks para determinar su posible interés en convertirse en marcas activistas. Se desarrollará un esquema metodológico de Activismo de Marca, que será una herramienta eficaz y práctica para acompañar a estas marcas. Como resultado de este trabajo, queremos proponer criterios adecuados y algunas recomendaciones para el uso ético del Activismo de Marca, asegurando que no se convierta en una estrategia publicitaria más centrada únicamente en el beneficio económico de la marca. En su lugar, pretendemos que las marcas se comprometan verdaderamente con una RSE auténtica. Buscamos crear una conexión entre la marca y sus usuarios, asegurando que compartan los mismos ideales, objetivos y propuestas de valor. Este enfoque fomentará una relación auténtica entre las preocupaciones actuales de los clientes y la función de la marca en aportar algo positivo a la sociedad, transformándola así en una marca activista. ER - RT Generic T1 La nueva era de las marcas : activismo de marca en la industria de snacks en Colombia A1 Perez Rodriguez, Stefany Vanessa A1 Valentina Stevens, Guerrero YR 2023-06-02 LK http://hdl.handle.net/10554/68197 PB Pontificia Universidad Javeriana AB Esta investigación tiene como objetivo identificar cómo las marcas de snacks utilizan la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en sus campañas publicitarias como estrategia de marketing. Comenzamos analizando de qué manera estas marcas se benefician con el uso de la RSE y la utilizan a su favor como una estrategia publicitaria, y también identificando si, desde la perspectiva de los consumidores, estas acciones son creíbles e influyentes. Adicionalmente, exploraremos cómo diversas marcas han migrado voluntariamente del uso de la RSE con un fin comercial a un Activismo de Marca, donde la marca realmente se preocupa por generar beneficios para la sociedad y retribuir positivamente a sus consumidores. Para lograr esto, analizaremos diferentes marcas de snacks para determinar su posible interés en convertirse en marcas activistas. Se desarrollará un esquema metodológico de Activismo de Marca, que será una herramienta eficaz y práctica para acompañar a estas marcas. Como resultado de este trabajo, queremos proponer criterios adecuados y algunas recomendaciones para el uso ético del Activismo de Marca, asegurando que no se convierta en una estrategia publicitaria más centrada únicamente en el beneficio económico de la marca. En su lugar, pretendemos que las marcas se comprometan verdaderamente con una RSE auténtica. Buscamos crear una conexión entre la marca y sus usuarios, asegurando que compartan los mismos ideales, objetivos y propuestas de valor. Este enfoque fomentará una relación auténtica entre las preocupaciones actuales de los clientes y la función de la marca en aportar algo positivo a la sociedad, transformándola así en una marca activista. OL Spanish (121) TY - GEN T1 - La nueva era de las marcas : activismo de marca en la industria de snacks en Colombia AU - Perez Rodriguez, Stefany Vanessa AU - Valentina Stevens, Guerrero Y1 - 2023-06-02 UR - http://hdl.handle.net/10554/68197 PB - Pontificia Universidad Javeriana AB - Esta investigación tiene como objetivo identificar cómo las marcas de snacks utilizan la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en sus campañas publicitarias como estrategia de marketing. Comenzamos analizando de qué manera estas marcas se benefician con el uso de la RSE y la utilizan a su favor como una estrategia publicitaria, y también identificando si, desde la perspectiva de los consumidores, estas acciones son creíbles e influyentes. Adicionalmente, exploraremos cómo diversas marcas han migrado voluntariamente del uso de la RSE con un fin comercial a un Activismo de Marca, donde la marca realmente se preocupa por generar beneficios para la sociedad y retribuir positivamente a sus consumidores. Para lograr esto, analizaremos diferentes marcas de snacks para determinar su posible interés en convertirse en marcas activistas. Se desarrollará un esquema metodológico de Activismo de Marca, que será una herramienta eficaz y práctica para acompañar a estas marcas. Como resultado de este trabajo, queremos proponer criterios adecuados y algunas recomendaciones para el uso ético del Activismo de Marca, asegurando que no se convierta en una estrategia publicitaria más centrada únicamente en el beneficio económico de la marca. En su lugar, pretendemos que las marcas se comprometan verdaderamente con una RSE auténtica. Buscamos crear una conexión entre la marca y sus usuarios, asegurando que compartan los mismos ideales, objetivos y propuestas de valor. Este enfoque fomentará una relación auténtica entre las preocupaciones actuales de los clientes y la función de la marca en aportar algo positivo a la sociedad, transformándola así en una marca activista. ER -

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Brand Activism in the Snack Industry in Colombia

Resumen

Esta investigación tiene como objetivo identificar cómo las marcas de snacks utilizan la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en sus campañas publicitarias como estrategia de marketing. Comenzamos analizando de qué manera estas marcas se benefician con el uso de la RSE y la utilizan a su favor como una estrategia publicitaria, y también identificando si, desde la perspectiva de los consumidores, estas acciones son creíbles e influyentes. Adicionalmente, exploraremos cómo diversas marcas han migrado voluntariamente del uso de la RSE con un fin comercial a un Activismo de Marca, donde la marca realmente se preocupa por generar beneficios para la sociedad y retribuir positivamente a sus consumidores. Para lograr esto, analizaremos diferentes marcas de snacks para determinar su posible interés en convertirse en marcas activistas. Se desarrollará un esquema metodológico de Activismo de Marca, que será una herramienta eficaz y práctica para acompañar a estas marcas. Como resultado de este trabajo, queremos proponer criterios adecuados y algunas recomendaciones para el uso ético del Activismo de Marca, asegurando que no se convierta en una estrategia publicitaria más centrada únicamente en el beneficio económico de la marca. En su lugar, pretendemos que las marcas se comprometan verdaderamente con una RSE auténtica. Buscamos crear una conexión entre la marca y sus usuarios, asegurando que compartan los mismos ideales, objetivos y propuestas de valor. Este enfoque fomentará una relación auténtica entre las preocupaciones actuales de los clientes y la función de la marca en aportar algo positivo a la sociedad, transformándola así en una marca activista.

Abstract

This research aims to identify how snack brands use Corporate Social Responsibility (CSR) in their advertising campaigns as a marketing strategy. We begin by analyzing how these brands benefit from the use of CSR and leverage it for their advantage as an advertising strategy, while also identifying whether consumers perceive these efforts as credible and influential. Additionally, we will explore how various brands have voluntarily transitioned from using CSR for commercial purposes to engaging in Brand Activism, where the brand genuinely strives to generate societal benefits and positively impact their consumers. To achieve this, we will analyze different snack brands to determine their potential interest in becoming activist brands. A methodological framework for Brand Activism will be developed, providing an effective and practical tool to guide these brands. As a result of this work, we aim to propose appropriate criteria and recommendations for the ethical use of Brand Activism, ensuring it does not become just another advertising strategy focused solely on economic gain. Instead, we envision brands being truly committed to genuine CSR. We seek to create a connection between the brand and its users, ensuring they share the same ideals, goals, and value propositions. This approach will foster an authentic relationship between the current concerns of customers and the brand's role in contributing positively to society, ultimately transforming the brand into an activist entity.