Propuesta de cartilla de marketing digital para microempresarios de la Asociación Nuevo Milenio en Cali

Date
2024-11-24Authors
López Muñoz, Sara ValentinaDirectors
Camperos de Méndez, Indira IsabelEvaluators
Arboleda Vergara, FelipePublisher
Pontificia Universidad Javeriana
Faculty
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Program
Administración de Empresas
Obtained title
Administrador (a) de Empresas
Type
Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Citación
Metadata
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English Title
Proposal for a digital marketing guide for microentrepreneurs of the Nuevo Milenio Association in CaliResumen
El presente documento aborda los principales desafíos que enfrentan las microempresas y las estrategias recomendadas para superarlos. Los desafíos identificados incluyen: limitaciones financieras, falta de conocimiento y capacitación, dificultad para acceder a mercados, bajas tasas de adopción tecnológica, competencia intensa, y regulaciones y trámites administrativos complejos. La restricción presupuestaria limita las inversiones en marketing y expansión, mientras que la carencia de conocimientos en gestión empresarial y marketing digital impide el aprovechamiento de oportunidades estratégicas. Asimismo, las microempresas luchan por posicionarse en mercados saturados y adaptarse a nuevas tecnologías debido a la falta de recursos y resistencia al cambio. El documento también propone varias estrategias para abordar estos desafíos: acceso a financiamiento alternativo, educación continua en marketing digital y gestión empresarial, uso de herramientas digitales de bajo costo, establecimiento de alianzas estratégicas para compartir recursos, y promoción de políticas que simplifiquen los trámites regulatorios. Estas acciones buscan fortalecer la sostenibilidad y competitividad de las microempresas en un entorno desafiante, facilitando su crecimiento y expansión.
Abstract
This document addresses the main challenges faced by microenterprises and the recommended strategies to overcome them. The identified challenges include financial limitations, lack of knowledge and training, difficulty in accessing markets, low rates of technology adoption, intense competition, and complex regulatory procedures. Budget constraints limit investments in marketing and expansion, while the lack of business management and digital marketing knowledge prevents strategic opportunities from being fully leveraged. Likewise, microenterprises struggle to establish themselves in saturated markets and adapt to new technologies due to limited resources and resistance to change. The document also proposes various strategies to address these challenges: access to alternative financing, ongoing education in digital marketing and business management, the use of low-cost digital tools, the establishment of strategic alliances for resource sharing, and the promotion of policies that simplify regulatory procedures. These actions aim to strengthen the sustainability and competitiveness of microenterprises in a challenging environment, facilitating their growth and expansion.
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