Marketing-driven fundraising : designing a community race to support the abraza un sueño foundation

Date
2024-11-11Authors
Leyva Zonrnoza, FelipeDirectors
Chi-Ying Young, JeremyEvaluators
Chi-Ying Young, JeremyPublisher
Pontificia Universidad Javeriana
Faculty
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Program
Administración de Empresas
Obtained title
Administrador (a) de Empresas
Corporate Author(s)
Fundación Abraza un Sueño
Type
Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
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Citación
Metadata
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English Title
Marketing-Driven Fundraising : Designing a Community Race to Support the Abraza un Sueño FoundationResumen
Este proyecto se centra en la organización de una carrera comunitaria en Bogotá como iniciativa de recaudación de fondos para la Fundación Abraza un Sueño. El evento tiene como objetivos principales recaudar los recursos necesarios para asegurar la continuidad de los programas de la fundación y aumentar su visibilidad en la comunidad local. Para lograr estos objetivos, se aplica un enfoque basado en principios de marketing estratégico y gestión de eventos.
La metodología del proyecto incluye un análisis comparativo (benchmarking) de carreras benéficas similares, entrevistas en profundidad con potenciales participantes y encuestas para validar los hallazgos cualitativos. Con esta información, se busca diseñar estrategias promocionales efectivas, fomentar la participación de la comunidad y establecer alianzas estratégicas alineadas con la misión de la fundación.
Los resultados del proyecto ofrecerán recomendaciones prácticas para el equipo de marketing de la fundación, identificando las mejores prácticas en la organización de eventos y en la gestión del compromiso comunitario. Las conclusiones proporcionarán pasos accionables para garantizar la sostenibilidad financiera de los programas de la fundación, al tiempo que se fortalece la conexión con sus seguidores. Este trabajo ofrece un marco integral para que las organizaciones sin ánimo de lucro integren estrategias de marketing en la consecución de sus objetivos sociales a través de eventos comunitarios.
Palabras clave: Recaudación de Fondos, Carrera Benéfica, Marketing para ONGs, Gestión de Eventos, Compromiso Comunitario
Abstract
This project focuses on organizing a community race in Bogotá as a fundraising initiative for the Fundación Abraza un Sueño. The event aims to achieve two primary objectives: raise funds to sustain the foundation’s programs and increase the foundation’s visibility within the local community. The study adopts a marketing-driven approach, applying event management techniques and strategic marketing principles to ensure the race’s success.
The research follows a methodology that includes benchmarking similar charity races, conducting in-depth interviews with potential participants, and administering surveys to validate key findings. The insights gathered aim to shape effective promotional strategies, optimize participant engagement, and identify strategic partnerships that align with the foundation’s mission.
Results from this project will provide practical recommendations for the foundation's marketing team, including best practices for event organization and community engagement. The conclusions will outline actionable steps to ensure the financial sustainability of the foundation’s programs while fostering stronger ties with its supporters. This project offers a comprehensive framework for how non-profit organizations can integrate strategic marketing principles to achieve their mission-driven goals through community events.
Keywords
Recaudación de fondosCarrera benéfica
Marketing para ONGs
Gestión de eventos
Compromiso comunitario
Keywords
Fundraising, charity raceCharity race
Non-Profit marketing
Event management
Community engagement
Themes
Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicasPlanificación financiera
Fundaciones benéficas
Recolección de fondos
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