Bajo el peso del cuerpo ideal : estrategias de comunicación para el cambio en la Pontificia Universidad Javeriana

Abstract

Según el Consejo de Bogotá (2023) se estima que el 10 % de adolescentes en Colombia padecen algún TCA, y según la ANAD (2024) cada 52 minutos muere alguien con un trastorno alimenticio. Estas cifras son alarmantes, pues muestra el impacto que tienen los TCA en los jóvenes y, por ende, en la responsabilidad social que recae sobre las instituciones educativas. Es por esto, que este trabajo de grado propone una estrategia de Responsabilidad Social Universitaria para la Pontificia Universidad Javeriana (PUJ) sede central, Bogotá, Colombia, que aborde la problemática de los estereotipos de belleza en los jóvenes, donde se evalúen los estilos de vida relacionados a la presión social y cultural, los medios de publicidad, comunicación, y los cambios de patrones de consumo, así como la comunicación como habilidad social enfocada en la comunicación interpersonal y la comunicación intrapersonal. De esta manera, se daría respuesta a la siguiente pregunta de investigación: ¿Cómo contribuir a la reducción del impacto de los estereotipos de belleza en las habilidades de comunicación intrapersonal e interpersonal de los estudiantes de la Pontificia Universidad Javeriana, abordando aspectos como la autoestima, autoimagen y autoconcepto, y considerando los factores de estilo de vida como la presión social y cultural, los medios de publicidad y comunicación, y los cambios en patrones de consumo? Esta investigación será soportada a través de una estrategia misma que se consolida con un plan de acción, que surge a partir de un diagnóstico detallado por medio de: encuestas cuantitativas, entrevista semiestructurada a profundidad y observación directa. Los resultados obtenidos demuestran que la PUJ en Bogotá no tiene presente esta problemática, pero tiene los recursos y el personal necesario para llevar a cabo una estrategia pertinente. Y así, fortalecer al cumplimiento de su misión de la formación integral de personas que sobresalgan por su calidad humana, ética, académica, profesional y por su responsabilidad social, además de fomentar una perspectiva critica e innovadora para promover una sociedad justa, incluyente y solidaria. (Pontifica Universidad Javeriana, s.f.)