Sostenibilidad para el planeta : estudio de caso en el compromiso ecológico de Baxter

Abstract

Actualmente, por la crisis climática en la que vivimos los temas de responsabilidad social y desarrollo sostenible, se han convertido en un punto focal de trabajo que las empresas deben considerar para posicionarse en el mercado. “La sostenibilidad no es solo una cuestión de cumplimiento o mitigación de riesgos, es una oportunidad para la innovación, la eficiencia y la ventaja competitiva. Las empresas que adoptan la sostenibilidad se preparan para el futuro." (Polman, 2022). Con esto vemos que gracias a que las empresas han optado por trabajar la sostenibilidad, no solo ayudan a la crisis climática y al cuidado del medio ambiente, si no que también obtienen ventajas y destacan ante otras empresas. Las empresas actualmente con las problemáticas ambientales han optado por implementar la economía circular, que tiene con fin reducir el impacto medioambiental, reducir los desechos, promover la sostenibilidad y generar beneficios económicos, sociales y ambientales a largo plazo, esto lo utilizan las empresas para impulsar su imagen, economía y reputación frente a los públicos y obtener ventajas corporativas, en donde se impulsa la reutilización, reciclaje e innovación en sus productos para recudir la huella ambiental que estos causan. El marketing y la publicidad se han convertido en las herramientas por excelencia, a la hora de difundir de manera eficaz y constante información referente a la sostenibilidad, que se maneja en las organizaciones. Por lo que se busca identificar las estrategias y herramientas más eficaces de publicidad y marketing que le permitan a la empresa. conectar con sus públicos y grupos de interés en materia de sostenibilidad. “Se identifican numerosas tendencias actuales y nuevas disciplinas derivadas del marketing de influencia sobre las distintas áreas de la empresa y de la sociedad” (Díaz, 2010). Con estas herramientas vemos una gran ventana de oportunidades las cuales permiten crear estrategias que influyan dentro de la empresa para crear una cultura ambientalmente responsable como para difundir esta con la sociedad y los públicos.