Chocoramo, el corazón de los colombianos

Londoño Escobar, Mateo

Chocoramo, el corazón de los colombianos

dc.contributor.advisor	Páez Varón, Juan Pablo
dc.contributor.author	Londoño Escobar, Mateo
dc.date.accessioned	2018-05-29T18:47:50Z
dc.date.accessioned	2020-04-16T21:23:04Z
dc.date.available	2018-05-29T18:47:50Z
dc.date.available	2020-04-16T21:23:04Z
dc.date.created	2016
dc.description.abstract	Actualmente Chocoramo se encuentra en la mente y el corazón de los colombianos de una manera única y especial. Muchas marcas a nivel mundial buscan generar lo que Chocoramo ya ha logrado, una fidelidad más allá de la razón. Se buscó encontrar las razones por las que esta marca se transformó en lo que hoy en día es. Para hacerlo se utilizaron las teorías de cuatro expertos en branding distintos. Chocoramo fue analizada según cada autor. Como resultado se encontró que gracias a su excelente calidad y preocupación por el consumidor, Chocoramo logró volverse una marca heredada, que se comparte entre generaciones incrementando así su tradición y generando experiencias y momentos en las personas que consumen la marca. Esto desencadena en que pueda ser considerada una Religión Brand, concepto trabajado por Martin Lindstrom para describir como una marca puede llegar a ser como una religión.	spa
dc.description.abstractenglish	Currently Chocoramo is on the minds and hearts of Colombians in a unique and special way. Many brands worldwide seek to generate what Chocoramo has already achieved, a fidelity beyond reason. We sought to find the reasons why this brand was transformed into what it is today. To do this, the theories of four different branding experts were used. Chocoramo was analyzed according to each author. As a result, it was found that thanks to its excellent quality and concern for the consumer, Chocoramo managed to become an inherited brand, which is shared between generations, thus increasing its tradition and generating experiences and moments in the people who consume the brand. This triggers it to be considered a Religion Brand, a concept worked by Martin Lindstrom to describe how a brand can become a religion.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/34603
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.rights.local	De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Divide tu marca	spa
dc.subject	Voz a voz	spa
dc.subject	Marcas amadas	spa
dc.subject	Branding emocional	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Valor de marca - Colombia - Estudio de casos	spa
dc.subject.armarc	Marcas de fábrica - Colombia - Estudio de casos	spa
dc.subject.keyword	Smash your brand	spa
dc.subject.keyword	Word of mouth	spa
dc.subject.keyword	Lovemarks	spa
dc.subject.keyword	Emotional branding	spa
dc.title	Chocoramo, el corazón de los colombianos	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa