Estrategia de inbound marketing para el posicionamiento de una nueva marca extranjera de whisky en el mercado colombiano

Herrera Otalora, Nicolas Enrique

Estrategia de inbound marketing para el posicionamiento de una nueva marca extranjera de whisky en el mercado colombiano

dc.contributor.advisor	Zapata Eraso, Jaime Andres
dc.contributor.author	Herrera Otalora, Nicolas Enrique
dc.contributor.evaluator	Venegas Calle, Stella Del Pilar
dc.date.accessioned	2022-11-25T13:09:39Z
dc.date.available	2022-11-25T13:09:39Z
dc.date.created	2021-06-16
dc.description.abstract	Resumen: El presente documento tiene describe una estrategia estructurada del Inbound Marketing para una bebida de whisky extranjera que busca establecerse en el mercado colombiano a su vez que sea reconocido por sus valiosos atributos como su origen, sabor y las experiencias únicas de cada trago. El mercado de bebidas destiladas en Colombia se caracteriza por estar altamente concentrado en unas pocas marcas que han lograr establecer fidelización con sus clientes. A traves de un análisis de Funnel de Ventas, la investigación sugiere las estrategias de Backlinking, la Interacción en las redes sociales y las “Landing Pages” como los principales impulsores de penetración del mercado.	spa
dc.description.abstractenglish	The present document presents an structured Inbound Marketing Strategy for a premium Whisky beverage of foreign precedence that seeks to establish in the Colombian market while being highly recognized for its valuable assets such as its origins, taste and the unique experience that comes with each sip. The Colombian distilled beverage market is characterized for being highly concentrated in a few Whisky brands which have built loyalty among the costumers. Through a sales funnel analysis, the investigation suggests Backlinking, Social Media Interaction and Landing Pages as the main drivers for a successful market penetration.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador (a) de Empresas	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.60794/j34c-gp23
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/62313
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Inbound marketing	spa
dc.subject	Funnel de ventas	spa
dc.subject	Llamados a la acción	spa
dc.subject	Backlinking	spa
dc.subject	Interacción en redes sociales	spa
dc.subject.armarc	Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Redes sociales	spa
dc.subject.armarc	Estrategias de mercadeo - Colombia	spa
dc.subject.armarc	Ventas	spa
dc.subject.keyword	Inbound marketing	spa
dc.subject.keyword	Sales funnel	spa
dc.subject.keyword	Call to action	spa
dc.subject.keyword	Backlinking	spa
dc.subject.keyword	Social media interaction	spa
dc.title	Estrategia de inbound marketing para el posicionamiento de una nueva marca extranjera de whisky en el mercado colombiano	spa
dc.title.english	Inbound marketing strategy for the positioning of a new foreign whiskey brand in the colombian market	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa