Logotipo del repositorio
 

InstaGenzión : Instagram como herramienta de posicionamiento para las marcas de moda textil-casual, desde el caso de estudio de las marcas colombianas Circular Brand y The 5ive Brand

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorRíos Aguilar, Mayra Alejandra
dc.contributor.authorFigueredo Sánchez, Laura Daniela
dc.contributor.authorLondoño Gratz, Juliana
dc.contributor.evaluatorHernandez Reina, Héctor Mauricio
dc.coverage.cityBogotá (Colombia)spa
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.coverage.temporalXXIspa
dc.date.accessioned2024-07-10T17:49:57Z
dc.date.available2024-07-10T17:49:57Z
dc.date.created2023-12-04
dc.description.abstractEn los últimos años, las redes sociales han adquirido un poder y una relevancia significativa en el ámbito de la comunicación digital, influyendo en la estrategia de las organizaciones, sobre todo marcas de moda casual. En este contexto, Instagram ha emergido como la plataforma preferida por los consumidores, en particular, la Generación Z la cual constituye una parte importante de su base de usuarios, quienes la prefieren para observar, consumir y tomar decisiones. Es por ello, que el objetivo del presente trabajo fue demostrar que Instagram es, en efecto, una herramienta de comunicación digital indispensable para las organizaciones de moda que buscan lograr posicionamiento e interactividad en la Generación Z universitaria de Bogotá. Así pues, para lograrlo se trabajaron con dos marcas de moda textil-casual (Circular Brand y The 5ive Brand) posicionadas en la Generación Z. De este modo, se indagan y miden los elementos clave en la estrategia de posicionamiento de las marcas de estudio en mujeres Generación Z de la carrera de comunicación social de la Pontificia Universidad Javeriana con el fin de diseñar recomendaciones para para marcas de moda textil-casual. Lo anterior por medio de la metodología cualitativa con enfoque etnográfico y el uso de diferentes técnicas e instrumentos de investigación. De esta manera, los resultados resaltan que Instagram es una herramienta indispensable, pero se ha de contar con un diferencial, identidad de marca y otros elementos para lograr un posicionamiento genuino y duradero.spa
dc.description.abstractenglishIn recent years, social networks have acquired significant power and relevance in the field of digital communication, influencing the strategy of organizations, especially casual fashion brands. In this context, Instagram has emerged as the preferred platform for consumers, in particular, Generation Z which constitutes an important part of its user base, who prefer it to observe, consume and make decisions. Therefore, the objective of this study was to demonstrate that Instagram is, indeed, an indispensable digital communication tool for fashion organizations seeking to achieve positioning and interactivity among Generation Z university students in Bogota. Thus, to achieve this, we worked with two textile-casual fashion brands (Circular Brand and The 5ive Brand) positioned among Generation Z. In this way, the key elements in the positioning strategy of the study brands in women Generation Z of the social communication career of the Pontificia Universidad Javeriana are investigated and measured in order to design recommendations for textile-casual fashion brands. The above through qualitative methodology with ethnographic approach and the use of different techniques and research instruments, the results highlight that Instagram is an indispensable tool, but it has to have a differential, brand identity and other elements to achieve a genuine and lasting positioning.spa
dc.description.degreelevelDoctoradospa
dc.description.degreenameDoctor en Comunicación, Lenguajes e Informaciónspa
dc.formatPDF
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/67962
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación y Lenguajespa
dc.publisher.programDoctorado en Comunicación, Lenguajes e Informaciónspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectInstagramspa
dc.subjectComunicación digitalspa
dc.subjectPosicionamientospa
dc.subjectGeneración Zspa
dc.subjectModa textil- casualspa
dc.subjectTextile-casual fashionspa
dc.subject.armarcDoctorado en comunicación, lenguajes e información - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcSistemas de comunicación digital - Bogotá (Colombia) - XXIspa
dc.subject.armarcGeneración Z - Bogotá (Colombia) - XXIspa
dc.subject.keywordInstagramspa
dc.subject.keywordDigital communicationspa
dc.subject.keywordPositioningspa
dc.subject.keywordGeneration Zspa
dc.titleInstaGenzión : Instagram como herramienta de posicionamiento para las marcas de moda textil-casual, desde el caso de estudio de las marcas colombianas Circular Brand y The 5ive Brandspa
dc.title.englishInstaGenzión : Instagram as a positioning tool for textile-casual fashion brands, from the case study of the colombian brands Circular Brand and The 5ive Brandspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_db06
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/doctoralThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Doctoradospa

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 2 de 2
Miniatura
Nombre:
TG- Figueredo Laura y Londoño Juliana.pdf
Tamaño:
2.13 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Documento
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Carta_de_autorizacion (1) (1).pdf
Tamaño:
606.98 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Licencia de uso
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
2.54 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Doctorado en Comunicación, Lenguajes e Información