Propuesta de aprovechamiento, desde el esquema de mercadeo ecológico, del programa -Sello ambiental colombiano-, en establecimientos de alojamiento y hospedaje en Bogotá
Date
2013Les auteurs
Bermúdez Torres, DayanaDirecteur
Gonzáles Pinzón, Blanca YanethÉditeur
Pontificia Universidad Javeriana
Faculté
Facultad de Estudios Ambientales y Rurales
Programme
Maestría en Gestión Ambiental
Titre obtenu
Magíster en Gestión Ambiental
Type
Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestría
COAR
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résumé
El propósito del presente trabajo de investigación es proponer un plan de aprovechamiento
del programa Sello Ambiental Colombiano en los establecimientos de alojamiento y
hospedaje en la ciudad de Bogotá, apoyado en estrategias de marketing ecológico. Para
conseguirlo, se identificaron, de una parte, los criterios y motivaciones de los
establecimientos de alojamiento y hospedaje para implementar y obtener el Sello
Ambiental Colombiano y, de otra, el nivel de reconocimiento e incidencia que este ecosello
tiene en el consumidor al momento de seleccionar un establecimiento para alojarse. A partir
de la consecución de información primaria por medio de instrumentos metodológicos
cualitativos como entrevistas, encuestas y análisis de contenido documental, se analiza la
situación actual del programa Sello Ambiental Colombiano, lo que permite proponer
acciones de mejoramiento en su implementación que conduzcan al cumplimiento de los
objetivos de un programa de ecoetiquetado y que los actores perciban los beneficios
esperados. Es así como se concluye que el Sello Ambiental Colombiano, aplicado en este
caso a los establecimientos de alojamiento y hospedaje, se constituye en una herramienta de
la gestión ambiental empresarial que tiene potencial para generar cambios dentro de los
patrones de consumo y al mismo tiempo genera reconocimiento y rentabilidad para quienes
lo implementan, sin embargo, es necesario un direccionamiento estratégico de mercadeo
por parte de estos establecimientos, así como el fortalecimiento institucional desde la
administración del programa de ecoetiquetado por parte del Ministerio de Ambiente y
Desarrollo Sostenible (MADS).
Des thèmes
Etiquetado ecológico - Normas técnicasGestión ambiental
Protección del medio ambiente
Maestría en gestión ambiental - Tesis y disertaciones académicas
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