Branding con propósito : cultivar ideas para cosechar sueños

Villamil Florez, Manuela; Niño Lozano, Luisa María

Branding con propósito : cultivar ideas para cosechar sueños

dc.contributor.advisor	Bernal Maz, Patricia Cecilia
dc.contributor.author	Villamil Florez, Manuela
dc.contributor.author	Niño Lozano, Luisa María
dc.contributor.evaluator	Ramirez Herrera, Nohra
dc.date.accessioned	2023-02-16T11:44:17Z
dc.date.available	2023-02-16T11:44:17Z
dc.date.created	2022-05-24
dc.description.abstract	Branding con propósito: Cultivar ideas para cosechar sueños, propone una visión del branding desde una óptica social la cual se denomina como branding con propósito y busca comprender formas alternativas para realizar un proceso de creación de marca para dar valor y potenciar un emprendimiento desde el ámbito publicitario. Pretende fortalecer el emprendimiento en Colombia -específicamente en el municipio de Samacá en el departamento de Boyacá- a través de la expansión de conocimientos sobre la comunicación publicitaria. Para lograrlo, se tomaron tres emprendimientos del municipio de Samacá para realizar el trabajo de construcción de marca de la mano de los emprendedores campesinos. El resultado, tres brandbooks (uno para cada emprendimiento) los cuales permitieron a los emprendedores a visibilizar aspectos tangibles e intangibles de sus marcas. El trabajo de campo y conceptual permitió la definición de manera más clara del concepto de branding con propósito y permitió entender cómo influye el contexto rural en el desarrollo de la actividad emprendedora. Finalmente, se logró evidenciar de qué manera se comporta la innovación y el ecosistema emprendedor en el departamento de Boyacá y cómo estas herramientas pueden aportar para impulsar el emprendimiento y trascender a una escala regional y nacional.	spa
dc.description.abstractenglish	Branding with purpose: Cultivating ideas to harvest dreams, presents a vision of branding from a social perspective, which is called branding with purpose and seeks to understand alternative ways to carry out a brand creation process to give value and enhance a venture from the advertising field. It aims to strengthen entrepreneurship in Colombia -specifically in the town of Samaca in the department of Boyacá- through the expansion of knowledge about advertising communication. To achieve this, three enterprises of the town of Samacá were taken to carry out the work of brand building hand in hand with the farmers' entrepreneurs. The result, three brand books (one for each enterprise) which allowed the entrepreneurs to visualize tangible and intangible aspects of their brands. The field and conceptual work allowed a clearer definition of the concept of branding with purpose and allowed the understanding of how the rural context influences the development of entrepreneurial activity. Finally, it was possible to show how innovation and the entrepreneurial ecosystem behave in the department of Boyacá and how these tools can contribute to boost entrepreneurship and transcend to a regional and national scale.	spa
dc.description.comunidad	Emprendedores campesinos boyacenses	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/63383
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.rights.local	De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Comunicación	spa
dc.subject	Publicidad	spa
dc.subject	Emprendimiento	spa
dc.subject	Emprendimiento campesino	spa
dc.subject	Branding con propósito	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Emprendimiento social - Samacá (Boyacá, Colombia)	spa
dc.subject.armarc	Campesinos - Samacá (Boyacá, Colombia)	spa
dc.subject.armarc	Comunidades - Samacá (Boyacá, Colombia)	spa
dc.subject.keyword	Communication	spa
dc.subject.keyword	Advertising	spa
dc.subject.keyword	Entrepreneurship	spa
dc.subject.keyword	Farmer entrepreneurship	spa
dc.subject.keyword	Branding with purpose	spa
dc.title	Branding con propósito : cultivar ideas para cosechar sueños	spa
dc.title.english	Branding with purpose: Cultivating ideas to harvest dreams	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa