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Desarrollo e implementación de una estrategia de mercadeo digital para la Fundación San Cipriano

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dc.contributor.advisorHuyo Gonzales, Hector Orlando
dc.contributor.authorVerjel Pedroza, Fabian Leonardo
dc.contributor.corporatenameFundación San Ciprianospa
dc.contributor.evaluatorRodriguez, Javier
dc.coverage.regionCúcuta (Norte de Santander, Colombia)spa
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.date.accessioned2023-05-03T19:45:04Z
dc.date.available2023-05-03T19:45:04Z
dc.date.created2022-11-22
dc.description.abstractEl presente trabajo se realiza en el marco legal de las ESAL, con el propósito de desarrollar e implementar una estrategia de mercadeo digital para la Fundación San Cipriano, en donde se tuvo en cuenta su labor social, los valores que fomenta en la comunidad, y su necesidad de abrirse a un público diferente al que estaban acostumbrados a través de las plataformas digitales y el trabajo con redes sociales. Para este trabajo se desarrolló una metodología multimétodo en donde se comparó las páginas de Instagram de otras fundaciones con el proceso de “Netnología”, para encontrar la estrategia más eficiente para la Fundación San Cipriano, lo que arrojó como resultado la activación de su página oficial de Instagram, en donde los procesos de comunicación con los usuarios interesados se acortaron para hacer efectivo el enganche con la Fundación.spa
dc.description.abstractenglishThis work is carried out within the legal framework of the ESAL, to develop and implement a digital marketing strategy for the San Cipriano Foundation, where its social work, the values it promotes in the community, and the need to open up to a different public than the one they were used to through digital platforms and work with social networks. For this work, a multi-method methodology was developed where the Instagram pages of other foundations were compared with the "Netnology" process, to find the most efficient strategy for the San Cipriano Foundation, which resulted in the activation of its official page. of Instagram, where the communication processes with interested users were shortened to make engagement with the Foundation effective.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador (a) de Empresasspa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.60794/v338-vm09
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/64126
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectMercadeo digitalspa
dc.subjectEstrategiasspa
dc.subjectInstagramspa
dc.subjectComercio electrónicospa
dc.subject.armarcAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcMercadeo por internet - Cúcuta (Norte de Santander, Colombia)spa
dc.subject.armarcComercio electrónico - Cúcuta (Norte de Santander, Colombia)spa
dc.subject.armarcInstagram (Recurso electrónico)spa
dc.subject.keywordDigital marketingspa
dc.subject.keywordStrategiesspa
dc.subject.keywordInstagramspa
dc.subject.keywordE-commercespa
dc.titleDesarrollo e implementación de una estrategia de mercadeo digital para la Fundación San Ciprianospa
dc.title.englishDevelopment and implementation of a digital marketing strategy for the San Cipriano Foundationispa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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