Plan de Posicionamiento de la marca VUSE de British American Tobacco para aumentar la competitividad en la ciudad de Bogotá

Aponte Landinez, Laura Sofia

Plan de Posicionamiento de la marca VUSE de British American Tobacco para aumentar la competitividad en la ciudad de Bogotá

dc.contributor.advisor	Marulanda Grisales, Laura
dc.contributor.author	Aponte Landinez, Laura Sofia
dc.contributor.evaluator	Cuevas Oviedo, Martin Felipe
dc.coverage.city	Bogotá (Colombia)	spa
dc.coverage.region	Bogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)	spa
dc.coverage.spatial	Colombia	spa
dc.date.accessioned	2025-01-28T22:10:54Z
dc.date.available	2025-01-28T22:10:54Z
dc.date.created	2024-11-18
dc.description.abstract	La investigación denominada Plan de Posicionamiento de la marca VUSE de British American Tobacco para aumentar la competitividad en la ciudad de Bogotá, nace debido a la alta demanda y posicionamiento que ha generado los vapeadores dentro del mercado Colombiano, así las cosas, la investigación centro su estudio en la ciudad de Bogotá, proponiendo el análisis del posicionamiento y competitividad de la marca VUSE, para ello, se utilizó la metodología cualitativa para describir los fenómenos, las teorías y un cuestionario realizado a 39 sujetos. El documento inicio con la identificación de competidores directos de la VUSE, determinando el perfil del consumidor, por medio de un estudio de expectativas, y terminando con la creación de lineamientos estratégicos que VUSE debe realizar para aumentar su posicionamiento de mercado en Bogotá. Los resultados obtenidos reflejaron que VUSE, ha implementado estrategias de posicionamiento de Marca superiores a las demás, encontrándose con una percepción que la ubica dentro del top of mind de aquellos que fuman y los que no, finalizando con la definición de estrategias para fortalecer la Marca, por medio del impulso de marketing de medios y digital, el fortalecimiento de los canales de distribución y la promoción y eventos	spa
dc.description.abstractenglish	The research called Positioning Plan of British American Tobacco's VUSE brand to increase competitiveness in the city of Bogota, was born due to the high demand and positioning that has generated the vapers within the Colombian market, so the research centered its study in the city of Bogota, proposing the analysis of the positioning and competitiveness of the VUSE brand, for this, the qualitative methodology was used to describe the phenomena, theories and a questionnaire conducted to 39 subjects. The document began with the identification of VUSE's direct competitors, determining the consumer profile through a study of expectations, and ending with the creation of strategic guidelines that VUSE should carry out to increase its market positioning in Bogota. The results obtained showed that VUSE has implemented brand positioning strategies superior to others, finding a perception that places it within the top of mind of those who smoke and those who do not, ending with the definition of strategies to strengthen the brand, through the promotion of media and digital marketing, strengthening of distribution channels and promotion and events	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador (a) de Empresas	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/69069
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Mercadeo	spa
dc.subject	Posicionamiento	spa
dc.subject	Marca	spa
dc.subject	Vaporizadores	spa
dc.subject	Mercadeo	spa
dc.subject	Bristish American Tobacco	spa
dc.subject.armarc	Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Posicionamiento (Publicidad) - Estrategia y técnicas - Bogotá (Colombia)	spa
dc.subject.armarc	Valor de marca - Mercadeo - Bogotá (Colombia)	spa
dc.subject.armarc	Cigarrillos electrónicos - Mercadeo - Bogotá (Colombia)	spa
dc.subject.keyword	Positioning	spa
dc.subject.keyword	Brand	spa
dc.subject.keyword	Vaporizer	spa
dc.subject.keyword	Marketing	spa
dc.subject.keyword	Bristish American Tobacco	spa
dc.title	Plan de Posicionamiento de la marca VUSE de British American Tobacco para aumentar la competitividad en la ciudad de Bogotá	spa
dc.title.english	British American Tobacco's VUSE brand positioning plan to increase competitiveness in the city of Bogotá	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa