Personalización de la vida cotidiana : propuesta de marca enfocada en la personalización como forma de materializar la identidad a través del consumo

Pongutá Cordero, Laura Victoria

Personalización de la vida cotidiana : propuesta de marca enfocada en la personalización como forma de materializar la identidad a través del consumo

dc.contributor.advisor	Bernal Maz, Patricia Cecilia
dc.contributor.author	Pongutá Cordero, Laura Victoria
dc.contributor.evaluator	Bernal Tolosa, Nelson Javier
dc.coverage.spatial	Afganistán	spa
dc.date.accessioned	2021-07-08T02:13:49Z
dc.date.available	2021-07-08T02:13:49Z
dc.date.created	2020-12-03
dc.description.abstract	Como resultado de un gusto personal hacia la personalización, surge la inquietud de profundizar en por qué tendemos a querer intervenir objetos de la vida cotidiana y hacerlos mucho más parte de nuestra vida a través de la personalización. Hoy en día en el país surgen cada vez más marcas enfocadas en prestar el servicio de personalizar cualquier tipo de objeto que los consumidores quieran y añadirles a estos una parte de ellos que -además de dotarlos de valor simbólico-, los diferencian de los demás. Este es el inicio de un maravilloso recorrido a través de las transformaciones que han ocurrido en la forma en que los consumidores se relacionan con el consumo mismo. Inicialmente se hará un recuento de la teoría de la evolución del consumo, es decir, las transformaciones que este ha sufrido a lo largo del tiempo desde la revolución industrial -ya que es desde allí que se adoptó un modelo de producción masiva que sometía a los consumidores a las lógicas de la producción- aquí los consumidores debían conformarse con el hecho de que sus necesidades básicas estaban siendo satisfechas. Seguido de esto se evaluará el concepto tendencia -diferenciándolo del concepto de moda-, se resaltarán aspectos importantes sobre este y se ubicará en diferentes contextos tales como el digital y el del mundo del consumo para así tener una correcta comprensión de la tendencia a la personalización en los consumidores. De esta forma, se enlazará el concepto tendencia con el de individualidad ya que la naturaleza del ser humano es tender a lo diferente, razón por la que resulta necesario dotar de valor agregado los productos que consume para que puedan suplir su necesidad simbólica de diferenciación, obligando a las lógicas de producción a acudir a la personalización masiva y no siendo suficiente, obligándose a volver al artesano para satisfacer sus necesidades de tener bienes de consumo únicos e irrepetibles (como ellos). Culminada la primera parte y habiendo entendido un poco los orígenes de la necesidad de la personalización, inicia un recorrido a través del concepto de marca. Inicialmente se explica por qué surgen las marcas y con qué propósito siendo que, en un mundo repleto de mercancía idéntica producida masivamente, quienes comercializaban estos productos debían hallar una forma para que lo consumidores los eligieran a ellos por encima de cualquier otro que vendiera los mismos productos y que satisfacían exactamente las mismas necesidades funcionales. Esto los lleva a asignarles valores simbólicos que satisfacían necesidades emocionales. Llegados a este punto se aborda el hecho de que, así como las marcas buscan reflejar cómo serían si fueran una persona, las personas como tal pueden ser una marca misma. Es de aquí que surge el interés por el concepto de marca personal, por lo que resulta importante distinguir el contexto desde donde es definida. Al ser normalmente pensada desde el ámbito laboral, resulta pertinente desarrollar una definición que ubique este concepto en el mundo del consumo. Finalmente, al haber avanzado paso a paso a través de cada etapa del análisis, se realiza una presentación de la metodología aplicada a la investigación, los instrumentos de recolección de la información utilizados y así mismo se realiza una presentación de los resultados de dichos instrumentos. Estos con el propósito de evidenciar la factibilidad de la creación de una marca que se dedique a prestar el servicio de personalización. Se hará por ende presentación de la propuesta de Kontra, marca dedicada a la personalización de portadas de cuadernos y libretas, teniendo como canal principal de comunicación la red social Instagram.	spa
dc.description.abstractenglish	As a result of a personal taste for customization, the concern arises to delve deeper into why we tend to want to intervene in daily life objects and make them much more part of our lives through customization. Today in Colombia there are more and more brands focused on providing the service of customizing any type of object that consumers want and add to them a part of them that, in addition to providing them with symbolic value, differentiate them from others. This is the beginning of a wonderful journey through the transformations that have occurred in the way consumers relate to consumption itself. Initially, we will think about the history of the theory of the evolution of consumption, that is the transformations that it has undergone over time since the industrial revolution - since it is from there that a model of mass production was adopted that subjected consumers to the logics of production - here consumers had to be satisfied with the fact that only their basic needs were being satisfied. Following this, the concept of trend will be evaluated -differentiating it from the concept of fashion-, important aspects about it will be highlighted and it will be placed in different contexts such as the digital and the world of consumption in order to have a correct understanding of the trend towards personalization in consumers. In this way, the trend concept will be linked to the concept of individuality, since the nature of human beings is to tend to be different, which is why it is necessary to give added value to the products they consume so that they can meet their symbolic need for differentiation, forcing production logics to resort to mass customization and not being enough, forcing them to return to the artisan to meet their needs to have unique and unrepeatable consumer goods (like them). Having completed the first part and having understood a little of the origins of the need for customization, begins a journey through the concept of branding. Initially, here is explained why brands arise and for what purpose, being that, in a world full of identical mass-produced merchandise, those who marketed these products had to find a way for consumers to choose them over anyone else selling the same products and satisfying exactly the same functional needs. This led them to assign them symbolic values that satisfied emotional needs. At this point, the fact that, just as brands seek to reflect what they would be like if they were a person, people as such can be a brand themselves. It is from here that the interest in the concept of personal brand arises, so it is important to distinguish the context from which it is defined. As it is normally thought of from the work environment, it is pertinent to develop a definition that places this concept in the world of consumption. Finally, having advanced step by step through each stage of the analysis, a presentation of the methodology applied to the research, the data collection instruments used and a presentation of the results of these instruments is made. The purpose is to demonstrate the feasibility of the creation of a brand dedicated to provide the personalization service. Therefore, we will present the proposal of Kontra, a brand dedicated to the personalization of notebook covers, having as its main communication channel the social network Instagram.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/54568
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.rights.local	De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Personalización	spa
dc.subject	Identidad	spa
dc.subject	Individualidad	spa
dc.subject	Consumo masivo	spa
dc.subject	Personalización artesanal	spa
dc.subject	Personalización uno a uno	spa
dc.subject	Marca personal	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Identidad cultural	spa
dc.subject.armarc	Imagen corporativa	spa
dc.subject.armarc	Valor de marca	spa
dc.subject.keyword	Customization	spa
dc.subject.keyword	Identity	spa
dc.subject.keyword	Individuality	spa
dc.subject.keyword	Mass consumption	spa
dc.subject.keyword	Handcrafted customization	spa
dc.subject.keyword	One-to-one customization	spa
dc.subject.keyword	Personal branding	spa
dc.title	Personalización de la vida cotidiana : propuesta de marca enfocada en la personalización como forma de materializar la identidad a través del consumo	spa
dc.title.english	Customization of daily life : proposal of a customization brand as a way of materializing identity through consumption	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa