TEIRUMA : Tejiendo un ADN de marca con propósito

Patiño Castaño, Manuela

TEIRUMA : Tejiendo un ADN de marca con propósito

dc.contributor.advisor	Ruiz Parra, Iván Alberto
dc.contributor.author	Patiño Castaño, Manuela
dc.contributor.evaluator	Ramírez Herrera, Nohra
dc.date.accessioned	2024-07-29T15:26:51Z
dc.date.available	2024-07-29T15:26:51Z
dc.date.created	2023-12-01
dc.description.abstract	El presente trabajo expone la importancia de que las marcas con propósito tengan un buen branding y el uso de las plataformas digitales como herramientas fundamentales para que los emprendimientos logren posicionarse en el mercado nacional e internacional. Se presentan las bases teóricas desde la creación de la identidad de marca, la visibilización de la propuesta de valor y las plataformas en las cuales se realizará la estrategia publicitaria. Se abordará todo el proceso de co-creación de la identidad de marca, de la mano del emprendimiento Teiruma, desde la conceptualización al diseño de la propuesta de comunicación, en donde se resaltará el componente social y el patrimonio cultural colombiano. Esto con el propósito de lograr una marca con una identidad sólida que pueda ser lanzada a un mercado internacional y logre posicionarse.	spa
dc.description.abstractenglish	This paper exposes the importance of brands with purpose to have a good branding and the use of digital platforms as fundamental tools for the enterprises to position themselves in the national and international market. The theoretical bases are presented from the creation of the brand identity, the visibility of the value proposition and the platforms on which the advertising strategy will be carried out. The entire process of co-creation of the brand identity will be addressed, hand in hand with the Teiruma venture, from the conceptualization to the design of the communication proposal, where the social component and the Colombian cultural heritage will be highlighted. This with the purpose of achieving a brand with a solid identity that can be launched to an international market and achieve positioning.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/68211
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Branding	spa
dc.subject	Manual de marca	spa
dc.subject	Posicionamiento	spa
dc.subject	Marketing digital	spa
dc.subject	Emprendimiento con propósito	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Posicionamiento de marca	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo por internet	spa
dc.subject.keyword	Branding	spa
dc.subject.keyword	Marketing	spa
dc.title	TEIRUMA : Tejiendo un ADN de marca con propósito	spa
dc.title.english	TEIRUMA : Weaving a purposeful brand DNA	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa