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Estrategia de comunicación para el posicionamiento de marca de la Escuela Superior de Guerra en el sector privado

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dc.contributor.advisorSerrano, Hernando
dc.contributor.authorSaavedra Torres, Natalia Alejandra
dc.contributor.evaluatorGarcía, Jerónimo
dc.date.accessioned2018-08-13T16:37:55Z
dc.date.accessioned2020-04-16T21:18:23Z
dc.date.available2018-08-13T16:37:55Z
dc.date.available2020-04-16T21:18:23Z
dc.date.created2018-06-04
dc.description.abstractLa Escuela Superior de Guerra de Colombia es una Institución de Educación Superior de carácter Militar, pero ofrece 4 maestrías abiertas a personal militar y civil. Esta organización es muy reconocida por ser una institución de muy alto nivel en el ámbito militar, pero en el ámbito civil es bastante desconocida. Los dos departamentos encargados del posicionamiento, han intentado estrategias pero no han sido lo suficientemente efectivas para dar a conocer la institución a sus públicos objetivos, que son, universitarios de últimos semestres, empresarios y políticos.spa
dc.description.abstractenglishThe War College of Colombia is a Higher Education Institution of Military character, but it offers 4 masters open to military and civilian personnel. This organization is well known for being an institution of very high level in the military field, but in the civil field it is quite unknown. The two departments responsible for positioning, have tried strategies but have not been effective enough to make the institution known to its target audiences, which are university students of last semesters, businessmen and politicians.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameComunicador (a) Socialspa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/35849
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación y Lenguajespa
dc.publisher.programComunicación Socialspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectComunicación integralspa
dc.subjectPosicionamientospa
dc.subjectReputaciónspa
dc.subjectValores intangiblesspa
dc.subjectEstrategia de comunicaciónspa
dc.subjectValores corporativosspa
dc.subjectRelaciones públicasspa
dc.subjectMarca corporativaspa
dc.subjectMarcaspa
dc.subjectEscuela Superior de Guerraspa
dc.subjectMilitarspa
dc.subjectDefensaspa
dc.subjectSeguridad y defensaspa
dc.subject.armarcComunicación social - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcValor de marcaspa
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.keywordCommunicationspa
dc.subject.keywordPublic relationsspa
dc.subject.keywordIntegral communicationspa
dc.subject.keywordPositioningspa
dc.subject.keywordSecurity and defensespa
dc.subject.keywordCorporate brandspa
dc.subject.keywordCorporate valuesspa
dc.subject.keywordStrategyspa
dc.subject.keywordIntangible valuesspa
dc.subject.keywordReputationspa
dc.subject.keywordCollegespa
dc.subject.keywordMilitaryspa
dc.titleEstrategia de comunicación para el posicionamiento de marca de la Escuela Superior de Guerra en el sector privadospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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