El neuromarketing y la ética desde la perspectiva de los consumidores

Ramírez Méndez, Mariana

El neuromarketing y la ética desde la perspectiva de los consumidores

dc.contributor.advisor	Areiza Padilla, Jose Andres
dc.contributor.author	Ramírez Méndez, Mariana
dc.contributor.evaluator	Beltran Bocanegra, Sandra Milena
dc.date.accessioned	2024-01-23T18:47:32Z
dc.date.available	2024-01-23T18:47:32Z
dc.date.created	2023-11-14
dc.description.abstract	El presente trabajo de grado busca estudiar el concepto de Neuromarketing y sus técnicas más utilizadas, junto a la ética y la publicidad. Esto con el fin de poder analizar hasta qué punto se considera ético realizar estudios de NM (Neuromarketing) para dirigir estrategias más personalizadas a los consumidores, maximizando las ventas dentro de las organizaciones. Por lo cual, en la introducción se dará a conocer el origen del NM, tipos, métodos más recurrentes, la disciplina en el mercadeo y la ética en una investigación de neuro mercadeo. En el marco teórico se explicarán los procesos cognitivos y conductuales en el NM, la ética y regulación en el NM, diferentes definiciones de diversos autores, la ética en los desafíos de la publicidad y el NM y el Neuromarketing como tecnología cerebral. Posteriormente, se realizará un trabajo de campo de un estudio de Neuromarketing donde será analizado el impacto de las técnicas de NM (especificamente Eye-Tracking y codificación facial) en la percepción de los consumidores sobre un producto y evaluar desde el punto de vista de los consumidores qué tan éticas se consideran estos metódos.	spa
dc.description.abstractenglish	This paper seeks to study the concept of Neuromarketing and its most used techniques, along with ethics and advertising. This to analyze to what extent it is considered ethical to conduct studies of NM (Neuromarketing) to direct more personalized strategies to consumers to maximize sales in organizations. Therefore, in the introduction, the origin of NM, types, the most recurrent methods, the discipline in marketing and ethics in a Neuromarketing research will be explained. The theoretical framework will explain the cognitive and behavioral processes in NM, ethics and regulation in NM, definitions of different authors, ethics in the challenges of advertising and NM and Neuromarketing as a brain technology. Afterwards, a field work of a Neuromarketing study will be conducted to analyze the impact of NM techniques (specifically Eye-Tracking and facial coding) on consumers' perception of a product and to evaluate from the consumers' point of view how ethical these methods are considered.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador (a) de Empresas	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.60794/wqw4-2n73
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/66095
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Neuromarketing, Marketing, Neurociencia, Publicidad, Eye-Tracking, Codificación facial.	spa
dc.subject.armarc	Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo por internet	spa
dc.subject.keyword	Neuromarketing, Marketing, Neuroscience, Advertising, Eye-Tracking, Facial coding.	spa
dc.title	El neuromarketing y la ética desde la perspectiva de los consumidores	spa
dc.title.english	Neuromarketing and ethics from the consumer perspective	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa