Motos, rock y café : propuesta de comunicación integrada de marketing (CIM) para sidecar

Monroy Urrego, Laura Ximena

Motos, rock y café : propuesta de comunicación integrada de marketing (CIM) para sidecar

dc.contributor.advisor	Hernández Reina, Héctor Mauricio
dc.contributor.author	Monroy Urrego, Laura Ximena
dc.contributor.evaluator	Lopera, Juan Alejandro
dc.date.accessioned	2024-07-04T14:15:45Z
dc.date.available	2024-07-04T14:15:45Z
dc.date.created	2023-12-06
dc.description.abstract	El presente trabajo de grado pretende plantear una propuesta de comunicación integrada de marketing (CIM) para un café bar temático de rock y motos de Bogotá llamado Sidecar. Para llegar a dicha propuesta resulta relevante entender que actualmente se presenta un auge de los lugares temáticos y por eso es necesario encontrar un diferencial que vaya más allá de una decoración llamativa. Así mismo, es necesario conocer a profundidad el estado actual de la pyme que se tomó como estudio de caso, es por eso que se realiza una investigación de tipo cualitativo utilizando como técnicas la entrevista y la observación participante. Una vez se identifican las necesidades, problemas y oportunidades del café bar, se procede a desarrollar la dimensión intangible de la marca. Posteriormente, se definen unos mercados potenciales del nicho de personas que les gusta el rock y las motos, se plantea un concepto diferencial y una propuesta de valor para dos de ellos y finalmente se propone la comunicación integrada de marketing (CIM) para cada uno, acompañada de unos key visuals que representan dicho concepto.	spa
dc.description.abstractenglish	The present thesis aims to propose an Integrated Marketing Communication (IMC) strategy for a themed rock and motorcycle café bar in Bogotá named Sidecar. To arrive at this proposal, it is relevant to understand the current surge of themed venues, necessitating the exploration of a differentiator beyond striking décor. Additionally, a profound understanding of the current state of the SME chosen as the case study is essential. Hence, a qualitative research approach is employed, utilizing interview and participant observation techniques. Upon identifying the café bar’s needs, issues, and opportunities, the intangible dimension of the brand is developed. Subsequently, potential markets within the niche of rock and motorcycle enthusiasts are defined, introducing a distinctive concept and a value proposition for two of these markets. Finally, an Integrated Marketing Communication (IMC) strategy is proposed for each market segment, accompanied by key visuals that represent the outlined concept.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/67830
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Comunicación integrada de marketing	spa
dc.subject	Investigación y diagnóstico	spa
dc.subject	Diferenciación	spa
dc.subject	Posicionamiento	spa
dc.subject	Marca	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Valor de marca	spa
dc.subject.armarc	Medios de comunicación integrados y mercadeo	spa
dc.subject.armarc	Estrategias de mercadeo	spa
dc.subject.armarc	Análisis de mercadeo	spa
dc.subject.keyword	Integrated marketing communication	spa
dc.subject.keyword	Research and diagnostics	spa
dc.subject.keyword	Differentiation	spa
dc.subject.keyword	Brand positioning	spa
dc.subject.keyword	Branding	spa
dc.title	Motos, rock y café : propuesta de comunicación integrada de marketing (CIM) para sidecar	spa
dc.title.english	Motorcycles, rock and coffee : integrated marketing communication proposal (IMC) for sidecar	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa