La ciudad como marca : Bucaramanga, pon la cara

Abreu Lamus, Silvia Catalina

La ciudad como marca : Bucaramanga, pon la cara

dc.contributor.advisor	Baquero Gaitán, Mónica
dc.contributor.author	Abreu Lamus, Silvia Catalina
dc.date.accessioned	2018-08-14T15:06:28Z
dc.date.accessioned	2020-04-16T23:07:13Z
dc.date.available	2018-08-14T15:06:28Z
dc.date.available	2020-04-16T23:07:13Z
dc.date.created	2016
dc.description.abstract	La ciudad desde la antigüedad y en estos nuevos contextos de la modernidad se ha contemplado como un espacio importante para la construcción del ser humano. Con la era digital y la globalización todo es susceptible a ser considerado como marca y los territorios no han sido la excepción. Por ello, los espacios geográficos hoy han tomado la decisión verse como un producto en potencia y para ello es importante implementar estrategias de branding. Todas las ciudades poseen condiciones particulares y únicas, compuesta por recursos tangibles e intangibles, en la que el City Branding y City Marketing hacen posible potenciar los valores, creencias, costumbres y cultura de la misma con el fin de transmitir todos estos aspectos a sus destinatarios. La marca ciudad pretende ser una herramienta de construcción de una cultura ciudadana participativa que fomente el patriotismo cívico tanto en su público interno como externo, es decir, en sus habitantes y en quienes la visitan al emitir una mejor percepción de la misma que lleve a una reputación positiva. Aunque cada ciudad es distinta, todas deben entenderse primero, analizar lo que son, su cultura, su geografía, lo que produce, lo que vende, entre más. Es, decir, el crear una marca ciudad no es algo fácil, es un proceso que debe tener en cuenta aspectos políticos, económicos y socioculturales de un lugar en especifico, la cual debe ser viable, dinámica y proyectual. Cada territorio tiene su identidad única e irrepetible, siendo la Marca Ciudad aquella herramienta que la detecta y a partir e ahí construye un imaginario que tiene como objetivo difundirse en todos los habitantes para crear una mayor apropiación de la misma. En este caso, se tomó como eje central la ciudad de Bucaramanga, situada en el departamento de Santander, Colombia para analizar la importancia por la que un territorio debe tomar la decisión de proyectarse como una marca, la cual se sustenta bajo la creación de una identidad visual llevada a cabo mediante un manual de identidad corporativo.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/35902
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.rights.local	De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Identidad	spa
dc.subject	Imagen	spa
dc.subject	Reputación	spa
dc.subject	Marca	spa
dc.subject	Mercadeo	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Identidad social	spa
dc.subject.armarc	Cultura ciudadana	spa
dc.subject.keyword	Identity	spa
dc.subject.keyword	Image	spa
dc.subject.keyword	Reputation	spa
dc.subject.keyword	Branding	spa
dc.title	La ciudad como marca : Bucaramanga, pon la cara	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa