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Salud mental en la era digital : análisis de estrategias publicitarias de influencers vs. profesionales de la salud

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dc.contributor.advisorQuiroz Cardenas, Deisy Nathaly
dc.contributor.authorCristancho Pinzón, Paula Andrea
dc.contributor.evaluatorOrtiz Pinzón, Ana María
dc.coverage.cityBogotá (Colombia)spa
dc.coverage.departmentCundinamarca (Colombia)spa
dc.coverage.regionBogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)spa
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.coverage.temporal2023-2024spa
dc.date.accessioned2025-02-19T18:37:14Z
dc.date.available2025-02-19T18:37:14Z
dc.date.created2024-12-10
dc.description.abstractEste trabajo de grado aborda la problemática de salud mental y su acogida en redes sociales a raíz de la pandemia del COVID-19, donde se expone cómo las personas hablan abiertamente de sus patologías mentales, experiencias y consejos. Sin embargo, por la gran apertura en redes sociales no hay control sobre los contenidos, por esta razón, el objetivo general de este trabajo de grado fue analizar cómo son abordados los contenidos publicitarios sobre salud mental en redes sociales por parte de los 3 influenciadores más reconocidos por el consumo de mujeres entre los 19 a 26 años en Bogotá en contraste con los contenidos ofrecidos por profesionales de la salud. Donde se explora el uso que las mujeres hacen del contenido expuesto, con información brindada desde la comunicación, la publicidad y la psicología.spa
dc.description.abstractenglishThis thesis addresses the issue of mental health and its reception on social media following the COVID-19 pandemic, highlighting how people openly discuss their mental health conditions, experiences, and advice. However, due to the vast openness on social media, there is no control over the content. For this reason, the general objective of this thesis was to analyze how mental health advertising content is approached on social media by the 3 most recognized influencers among women aged 19 to 26 in Bogotá, in contrast with the content provided by health professionals. It explores how women engage with the content presented, with information provided from the perspectives of communication, advertising, and psychology.spa
dc.description.comunidadNativos digitalesspa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameComunicador (a) Socialspa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/69601
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación y Lenguajespa
dc.publisher.programComunicación Socialspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectEstrategias publicitariasspa
dc.subjectStorytellingspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectSalud mentalspa
dc.subjectMindfulnessspa
dc.subject.armarcComunicación social - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcSalud Mental - Bogotá (Colombia)spa
dc.subject.armarcRedes sociales - Bogotá (Colombia)spa
dc.subject.armarcInfluenciadores - Bogotá (Colombia)spa
dc.subject.armarcSalud como profesión - Bogotá (Colombia)spa
dc.subject.keywordAdvertising strategiesspa
dc.subject.keywordStorytellingspa
dc.subject.keywordDigital marketingspa
dc.subject.keywordMental healthspa
dc.subject.keywordMindfulnessspa
dc.titleSalud mental en la era digital : análisis de estrategias publicitarias de influencers vs. profesionales de la saludspa
dc.title.englishMental health in the digital era : analysis of advertising strategies by influencers vs. health professionalsspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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