Geofencing, el poder de la geolocalización en la publicidad

Galindo Preciado, Daniel Giovanni

Geofencing, el poder de la geolocalización en la publicidad

dc.contributor.advisor	Burgos Salazar, Juan Manuel
dc.contributor.author	Galindo Preciado, Daniel Giovanni
dc.date.accessioned	2018-08-21T23:11:36Z
dc.date.accessioned	2020-04-16T23:31:06Z
dc.date.available	2018-08-21T23:11:36Z
dc.date.available	2020-04-16T23:31:06Z
dc.date.created	2017
dc.description.abstract	Es una realidad que con la llegada de los dispositivos móviles ha cambiado no solo la forma de acceder a los servicios de la internet sino también las formas de relacionarse social y comercialmente, ante estas nuevas formas de estar en el mundo el campo de la publicidad tiene el reto de buscar nuevas formas de comunicación. Los dispositivos móviles se han convertido en una extensión del ser humano, a diferencia de otros medios (televisión, periódico, radio, etc.) los dispositivos móviles son medios que las personas mantienen junto a ellas la mayor parte del día, razón por la cual los dispositivos móviles se perfilan como medios fundamentales para las nuevas formas de comunicación publicitaria. La característica más importante de estos dispositivos es su capacidad de utilizarse en cualquier lugar y en cualquier momento. Bajo estas lógicas de lo móvil, la publicidad móvil va tomando una gran importancia; este formato de publicidad es una forma de difundir contenidos publicitarios directamente a los dispositivos móviles; bajo esta lógica se utilizara el concepto de geofencing. El geofencing es una herramienta que aprovecha el concepto de movilidad (localización) para mejorar las estrategias comerciales y publicitarias. El concepto de geofencing hace referencia a la posibilidad de cercar virtualmente una zona. Mediante el geofencing se puede identificar el lugar y el momento en el que se encuentra el usuario, lo cual permite enviar contenido comercial y publicitario con mayor asertividad, aumentando la influencia en la intención de compra.	spa
dc.description.abstractenglish	It is a reality that with the arrival of mobile devices has changed not only the way to access the Services of the Internet but also the ways of socially and commercially related to these new ways of being in the world the field of advertising has the challenge of looking for new forms of communication. Mobile devices have become an extensión of the human being, unlike other media (televisión, newspaper, radio, etc.) mobile devices are means that people keep with them most of the day, which is why Mobile devices are emerging as fundamental means for new forms of advertising communication. The most important feature of these devices is their ability to be used anywhere and at any time. Under these logic of the mobile, mobile advertising is taking great importance; this advertising format is a way to spread advertising contení directly to mobile devices; under this logic, the concept of geofencing will be used. Geofencing is a tool that takes advantage of the concept of mobility (location) to improve commercial and advertising strategies. The concept of geofencing refers to the possibility of virtually enclosing a zone. Through geofencing you can identify the place and the moment in which the user is, which allows sending commercial and advertising content with greater assertiveness, increasing the influence on the purchase intention.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/36109
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.rights.local	De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Geolocalización	spa
dc.subject	Dispositivos móviles	spa
dc.subject	Mercadeo móvil	spa
dc.subject	Geofencing	spa
dc.subject	Publicidad	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Teléfonos inteligentes	spa
dc.subject.armarc	Software de aplicación	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo por internet	spa
dc.subject.keyword	Geolocation	spa
dc.subject.keyword	Mobile devices	spa
dc.subject.keyword	Marketing mobile	spa
dc.subject.keyword	Geofencing	spa
dc.subject.keyword	Advertising	spa
dc.title	Geofencing, el poder de la geolocalización en la publicidad	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa