Influencia de la publicidad expuesta en las redes sociales sobre las compras compulsivas realizadas en línea por los colombianos entre 20 - 40 años de edad durante época de pandemia

Peña Moreno, Laura Marcela

Influencia de la publicidad expuesta en las redes sociales sobre las compras compulsivas realizadas en línea por los colombianos entre 20 - 40 años de edad durante época de pandemia

dc.contributor.advisor	Areiza Padilla, Jose Andres
dc.contributor.author	Peña Moreno, Laura Marcela
dc.date.accessioned	2021-01-29T12:41:29Z
dc.date.available	2021-01-29T12:41:29Z
dc.date.created	2020-12-17
dc.description.abstract	En época de pandemia, el Internet y las redes sociales se han convertido en herramientas fundamentales para el desarrollo de distintas actividades en la cotidianidad como: el comercio electrónico. Debido al gran alcance a nivel mundial que este desarrollo tecnológico ha tenido, el uso de estas redes de comunicación representa desventajas y problemáticas como: el incremento en las compras compulsivas. El presente trabajo de grado se centra en el estudio y análisis de la influencia generada por la publicidad expuesta en las redes sociales sobre las compras compulsivas realizadas en línea por los colombianos entre 20- 40 años de edad durante época de pandemia. El diseño de la investigación es no experimental, transaccional y bibliográfico. Como instrumento utilizado para la recolección de información se utilizó́ la observación documental y como técnica, encuestas y entrevistas a profundidad. Los resultados de este trabajo demuestran que, si bien los colombianos están expuestos ante un gran volumen de publicidad en redes sociales y cada vez más están familiarizados con el comercio electrónico, no se evidencia que presenten los mismos comportamientos compulsivos a la hora de comprar de forma virtual como si sucede cuando visitan los establecimientos de comercio.	spa
dc.description.abstractenglish	In times of pandemic, the Internet and social networks have become fundamental tools for the development of different activities in daily life such as: electronic commerce. Due to the great global reach that this technological development has had, the use of these communication networks represents disadvantages and problems such as: the increase in compulsive purchases. This degree work focuses on the study and analysis of the influence generated by the advertising exposed in social networks on the compulsory purchases made online by Colombians between 20-40 years of age during the pandemic. The research design is non-experimental, transactional and bibliographic. As an instrument used to collect information, documentary observation was used and as a technique, surveys and in-depth interviews. The results of this work show that, although Colombians are exposed to a large volume of advertising on social networks and are increasingly familiar with electronic commerce, there is no evidence that they present the same compulsive behaviors when buying in a way virtual as if it happens when they visit the commercial establishments	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador (a) de Empresas	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.60794/9bj5-ve04
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/52632
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Pandemia	spa
dc.subject	Comercio electrónico	spa
dc.subject	Redes sociales	spa
dc.subject	Compras compulsivas	spa
dc.subject.armarc	Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Redes sociales - Colombia	spa
dc.subject.armarc	Comercio electrónico - Colombia	spa
dc.subject.armarc	Adultos jóvenes - Colombia	spa
dc.subject.armarc	Consumo (Economía) - Colombia	spa
dc.subject.keyword	Pandemic	spa
dc.subject.keyword	E-commerce	spa
dc.subject.keyword	Social media	spa
dc.title	Influencia de la publicidad expuesta en las redes sociales sobre las compras compulsivas realizadas en línea por los colombianos entre 20 - 40 años de edad durante época de pandemia	spa
dc.title.english	Influence of advertising exposed on social networks on compulsive purchases made online by Colombians between 20-40 years of age during the pandemic	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa