Estrategia de mercadeo y comunicación para una banda inexistente

Serrano Guzmán, Juliana

Estrategia de mercadeo y comunicación para una banda inexistente

dc.contributor.advisor	Hernández Reina, Héctor Mauricio
dc.contributor.author	Serrano Guzmán, Juliana
dc.date.accessioned	2019-01-27T03:40:13Z
dc.date.accessioned	2020-04-16T21:34:21Z
dc.date.available	2019-01-27T03:40:13Z
dc.date.available	2020-04-16T21:34:21Z
dc.date.created	2018-06-06
dc.description.abstract	Esta investigación es el resultado del estudio y repaso de conceptos y teorías claves de mercadeo básico de autores como Jack Trout o Lamb, Hair & McDaniel aplicado a productos o servicios del mercado común y una breve investigación del recorrido histórico del mercado de música rock en Colombia de autores como Pablito Wilson y Hernando Cepeda. Conceptos como posicionamiento, segmentación, desarrollo de marca y diferenciación de marca son algunos de los temas investigados para posteriormente adaptarlos y aplicarlos como una estrategia de mercadeo y comunicación de éxito comercial para cualquier banda de rock emergente en Colombia, funcionando como una guía teórica para estas con un ejemplo hipotético de una banda inexistente para mayor claridad de los conceptos de mercadología planteados anteriormente.	spa
dc.description.abstractenglish	This research is the result of the study and review of concepts and key theories of basic marketing of authors such as Jack Trout or Lamb, Hair & McDaniel applied to products or services of the common market and a brief investigation of the historical tour of the rock music market in Colombia of authors such as Pablito Wilson and Hernando Cepeda. Concepts such as positioning, segmentation, brand development and brand differentiation are some of the topics investigated to later adapt and apply them as a marketing and communication strategy for commercial success for any emerging rock band in Colombia, functioning as a theoretical guide for these with a hypothetical example of a nonexistent band for greater clarity of the concepts of marketing raised above.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/40095
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	mercadeo	spa
dc.subject	publicidad	spa
dc.subject	comunicación	spa
dc.subject	estrategia	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Música rock - Historia	spa
dc.subject.armarc	Música rock - Mercadeo	spa
dc.subject.keyword	marketing	spa
dc.subject.keyword	advertising	spa
dc.subject.keyword	communication	spa
dc.subject.keyword	strategy	spa
dc.title	Estrategia de mercadeo y comunicación para una banda inexistente	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa