Gol legal : la publicidad como motor de transformación en la liga Betplay

Romero Madero, Miguel Ernesto

Gol legal : la publicidad como motor de transformación en la liga Betplay

dc.contributor.advisor	Rodríguez Ossa , Juan Pablo
dc.contributor.author	Romero Madero, Miguel Ernesto
dc.date.accessioned	2025-07-15T19:15:51Z
dc.date.available	2025-07-15T19:15:51Z
dc.date.created	2024-12-09
dc.description.abstract	La presente tesis analiza el entorno del fútbol profesional colombiano a través de la metodología Disruption desarrollada por la agencia TBWA, con el objetivo de proponer un modelo innovador de financiación y marketing para el equipo La Equidad. Esta metodología, basada en el libro Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace de Jean-Marie Dru, se estructura en tres fases clave: convención, disrupción y visión. En la fase de convención, se identificaron las creencias limitantes y las prácticas tradicionales del mercado futbolístico colombiano, tales como la dependencia de patrocinios convencionales y la baja conexión emocional con los hinchas. Luego, en la fase de disrupción, se propusieron ideas innovadoras para romper con estas barreras, basándose en el análisis de ligas internacionales como la española, la inglesa, la alemana y la estadounidense. Estos casos permitieron identificar estrategias exitosas que combinan espectáculo, tecnología, y marketing experiencial. Finalmente, en la fase de visión, se diseñó una campaña innovadora llamada Planeta Consumidor, una propuesta de marketing orientada a transformar la relación del club con sus seguidores. Esta visión busca posicionar a La Equidad no sólo como un equipo competitivo, sino como una marca atractiva, conectada con nuevas generaciones y abierta a modelos de financiación alternativos, impulsados por la creatividad y el valor emocional del deporte.	spa
dc.description.abstract	This thesis analyzes the Colombian professional soccer environment through the Disruption methodology developed by the agency TBWA, with the objective of proposing an innovative financing and marketing model for the team La Equidad. This methodology, based on the book Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace by Jean-Marie Dru, is structured in three key phases: convention, disruption and vision. In the convention phase, we identified the limiting beliefs and traditional practices of the Colombian soccer market, such as the dependence on conventional sponsorships and the low emotional connection with fans. Then, in the disruption phase, innovative ideas were proposed to break down these barriers, based on the analysis of international leagues such as the Spanish, English, German and U.S. leagues. These cases allowed the identification of successful strategies that combine entertainment, technology and experiential marketing. Finally, in the vision phase, an innovative campaign called Planeta Consumidor (Consumer Planet) was designed, a marketing proposal aimed at transforming the club's relationship with its followers. This vision seeks to position La Equidad not only as a competitive team, but also as an attractive brand, connected with new generations and open to alternative financing models, driven by creativity and the emotional value of sports.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/70323
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	método disruption	spa
dc.subject	Equipo La Equidad	spa
dc.subject	Fútbol	spa
dc.subject	Comunicaciones	spa
dc.subject	Marca	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Publicidad	spa
dc.subject.armarc	Fútbol colombiano	spa
dc.title	Gol legal : la publicidad como motor de transformación en la liga Betplay	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa