Tejiendo el éxito y la moda sostenible, una campaña de publicidad transmedia para Sajú

Fonseca Paris, María José; Daza Piracun, Laura

Tejiendo el éxito y la moda sostenible, una campaña de publicidad transmedia para Sajú

dc.contributor.advisor	Pérez Rubio, Jairo Antonio
dc.contributor.author	Fonseca Paris, María José
dc.contributor.author	Daza Piracun, Laura
dc.contributor.evaluator	Salive, María Clara
dc.date.accessioned	2024-07-18T15:32:18Z
dc.date.available	2024-07-18T15:32:18Z
dc.date.created	2013-11-15
dc.description.abstract	Este estudio tiene como principal objetivo crear una campaña transmedia para el emprendimiento colombiano Sajú. Para ello se realiza un análisis teórico-práctico, basado en la literatura que se ha publicado sobre la publicidad transmedia y su aplicación como estrategia de comunicación en las organizaciones empresariales para el diseño de campañas en distintos medios y formatos, y se evalúan campañas publicitarias exitosas que han implementado esta narrativa transmedia. Como resultado se resalta la estrategia innovadora de la publicidad transmedia, se explora cómo esta narrativa se convierte en una forma eficaz de hacer publicidad al relatar historias a través de diversos formatos de video para conectar de una manera más profunda con diferentes audiencias, y se hace hincapié en las perspectivas futuras en el ámbito de la publicidad transmedia. De esa manera el estudio proporciona una exploración exhaustiva de la publicidad transmedia a través de la investigación, la evaluación y la reflexión que revela cómo esta estrategia innovadora está dando forma a la comunicación publicitaria contemporánea.	spa
dc.description.abstractenglish	The main objective of this study is to create a transmedia campaign for the Colombian startup Sajú. For this purpose, a theoretical-practical analysis is carried out, based on the literature that has been published on transmedia advertising and its application as a communication strategy in business organizations for the design of campaigns in different media and formats, and successful advertising campaigns that have implemented this transmedia narrative are evaluated. As a result, it highlights the innovative strategy of transmedia advertising, explores how this narrative becomes an effective way of advertising by telling stories through various video formats to connect in a deeper way with different audiences, and emphasizes future prospects in the field of transmedia advertising. The study thus provides a comprehensive exploration of transmedia advertising through research, evaluation and reflection that reveals how this innovative strategy is shaping contemporary advertising communication.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/68096
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Publicidad transmedia	spa
dc.subject	Análisis de campañas transmedia	spa
dc.subject	Investigaciones teóricas	spa
dc.subject	Campañas publicitarias transmedia	spa
dc.subject	Cultura participativa	spa
dc.subject	Economía circular	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo por internet	spa
dc.subject.armarc	Cultura participativa	spa
dc.subject.keyword	Transmedia advertising	spa
dc.subject.keyword	Transmedia campaign analysis	spa
dc.subject.keyword	Theoretical research	spa
dc.subject.keyword	Transmedia advertising campaigns	spa
dc.subject.keyword	Participation culture	spa
dc.subject.keyword	Circular economy	spa
dc.title	Tejiendo el éxito y la moda sostenible, una campaña de publicidad transmedia para Sajú	spa
dc.title.english	Weaving success and sustainable fashion, a transmedia advertising campaign for Sajú	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa