Neuromarketing y estrategias de redes sociales : desarrollo de un modelo de marketing digital efectivo

Ruíz Español, Nicolás

Neuromarketing y estrategias de redes sociales : desarrollo de un modelo de marketing digital efectivo

dc.contributor.advisor	Cuevas Oviedo, Marin Felipe
dc.contributor.author	Ruíz Español, Nicolás
dc.contributor.evaluator	Buitrago Ramírez, Laura Daniela
dc.date.accessioned	2024-06-20T15:50:57Z
dc.date.available	2024-06-20T15:50:57Z
dc.date.created	2024-05-28
dc.description.abstract	En un entorno digital competitivo, comprender la aplicación de técnicas de neuromarketing en estrategias de marketing en redes sociales es crucial. Este estudio aborda esta necesidad, examinando la transformación de la interacción empresa-cliente y los desafíos en entender las motivaciones del consumidor. La metodología incluye una revisión exhaustiva de las estrategias de neuromarketing actuales, entrevistas cualitativas con tres expertos y la creación de indicadores para evaluar la efectividad de las estrategias. Las entrevistas exploraron técnicas y metodologías relevantes del neuromarketing aplicables a las redes sociales y cómo las emociones afectan las decisiones de los usuarios. Los resultados destacan la importancia de adaptar el contenido para generar un mayor impacto emocional y la necesidad de comprender y aprovechar eficazmente las emociones en las estrategias de marketing en redes sociales. Estos hallazgos subrayan cómo el neuromarketing puede fortalecer la conexión emocional con la audiencia y mejorar la efectividad de las campañas digitales, proporcionando una base sólida para futuras investigaciones y prácticas en el campo.	spa
dc.description.abstractenglish	In a competitive digital environment, understanding the application of neuromarketing techniques in social media marketing strategies is crucial. This study addresses this need by examining the transformation of company-client interactions and the challenges in understanding consumer motivations. The methodology includes a comprehensive review of current neuromarketing strategies, qualitative interviews with three experts, and the creation of indicators to evaluate strategy effectiveness. The interviews explored relevant neuromarketing techniques and methodologies applicable to social media and how emotions affect user decisions. The results highlight the importance of adapting content to generate a greater emotional impact and the need to effectively understand and leverage emotions in social media marketing strategies. These findings underscore how neuromarketing can strengthen the emotional connection with the audience and enhance the effectiveness of digital campaigns, providing a solid foundation for future research and practice in the field.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador (a) de Empresas	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.60794/4dfy-rv49
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/67562
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Neuromarketing	spa
dc.subject	Redes sociales	spa
dc.subject	Estrategias de marketing	spa
dc.subject	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject	Impacto emocional	spa
dc.subject.armarc	Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo por internet	spa
dc.subject.armarc	Estrategias de mercadeo	spa
dc.subject.armarc	Comunicación en mercadeo	spa
dc.subject.armarc	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.armarc	Redes sociales - Aspectos psicológicos	spa
dc.subject.keyword	Neuromarketing	spa
dc.subject.keyword	Social media	spa
dc.subject.keyword	Marketing strategies	spa
dc.subject.keyword	Consumer behavior	spa
dc.subject.keyword	Emotional impactc	spa
dc.title	Neuromarketing y estrategias de redes sociales : desarrollo de un modelo de marketing digital efectivo	spa
dc.title.english	Neuromarketing and social media strategies : developing an effective digital marketing model	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa