"Ellos vs. Nosotros": La comunicación publicitaria en las campañas presidenciales y su incidencia sobre la polarización política

Duarte Serrano, Nurit Juliana

"Ellos vs. Nosotros": La comunicación publicitaria en las campañas presidenciales y su incidencia sobre la polarización política

dc.contributor.advisor	Gomez Cespedes, Liliana Maria
dc.contributor.author	Duarte Serrano, Nurit Juliana
dc.contributor.evaluator	Villadiego Prins, Mirla
dc.date.accessioned	2023-07-24T20:30:12Z
dc.date.available	2023-07-24T20:30:12Z
dc.date.created	2022-06-10
dc.description.abstract	En la esfera política de la sociedad colombiana la polarización política, aunque siempre ha existido, cada vez se hace más presente. Desde hace más de doscientos años, en Colombia se recurre a la violencia cuando se profesa una opinión o ideología diferente a la de los grupos que vociferan odio y guerra. Por esta razón, a través de un análisis publicitario de diferentes campañas a la presidencia en Colombia entre 2004 y 2018, esta investigación pretende indagar y analizar si los mensajes reproducidos promueven discursos de odio e influyen en la formación de la voluntad política y la toma de decisiones de los jóvenes del país llegando a polarizarlos. Asimismo, se presentan recomendaciones y reflexiones acerca de cómo hacer publicidad política en Colombia.	spa
dc.description.abstractenglish	In the political sphere of Colombian society, political polarization, although it has always existed, is becoming more and more present. For more than two hundred years, in Colombia violence has been the answer when an opinion or ideology is professed differently from the one of the groups that vociferate hatred and war. For this reason, through an advertising analysis of different campaigns for the presidency in Colombia between 2004 and 2018, this research aims to investigate and analyze whether the reproduced messages promote hate speech and influence the formation of political will and decision-making of the youth of the country, coming to polarize them. In addition, recommendations and reflections on how to do political advertising in Colombia are presented.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Comunicador (a) Social	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/64893
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Comunicación y Lenguaje	spa
dc.publisher.program	Comunicación Social	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
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dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Polarización	spa
dc.subject	Campañas presidenciales	spa
dc.subject	Publicidad	spa
dc.subject.armarc	Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.keyword	Polarization	spa
dc.subject.keyword	Presidential campaigns	spa
dc.subject.keyword	Advertising	spa
dc.title	"Ellos vs. Nosotros": La comunicación publicitaria en las campañas presidenciales y su incidencia sobre la polarización política	spa
dc.title.english	"Them vs. Us": Advertising communication in presidential campaigns and its incidence on political polarization	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa