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Investigación sobre la percepción de la publicidad de la generación alfa en la plataforma de Tiktok y asociación con sus prácticas de consumo

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dc.contributor.advisorGiraldo, Silvia
dc.contributor.authorMogollón Dumar, Maria Elena
dc.contributor.authorZabarain Lopez, Gabriela
dc.date.accessioned2025-05-30T13:22:01Z
dc.date.available2025-05-30T13:22:01Z
dc.date.created2024-12-06
dc.description.abstractEste estudio analiza cómo la Generación Alfa —niños nacidos a partir de 2010— percibe la publicidad en TikTok y cómo esta influye en sus decisiones de consumo. A través de una metodología mixta que combina técnicas cualitativas (entrevistas y grupos focales) y cuantitativas (encuestas), las autoras buscan comprender las emociones, actitudes y comportamientos generados por los contenidos publicitarios en esta plataforma. El trabajo parte del reconocimiento de TikTok como una red social altamente influyente entre los jóvenes, donde el contenido visual y dinámico es clave para captar la atención. La investigación evidencia que la Generación Alfa, al ser nativa digital, establece una relación más cercana y emocional con las marcas, especialmente cuando la publicidad es percibida como auténtica, interactiva y alineada con sus valores. Además, se destaca que estos jóvenes valoran los anuncios entretenidos, útiles y relacionados con influenciadores, lo que motiva a las marcas a adaptar sus estrategias a este nuevo perfil de consumidor. También se identifican riesgos asociados, como la falta de desarrollo del pensamiento crítico ante la publicidad encubierta o la sobreexposición desde edades tempranas. En conclusión, el estudio aporta herramientas para diseñar campañas publicitarias éticas y efectivas dirigidas a esta generación, resaltando la importancia de la interactividad, la autenticidad y la responsabilidad en los mensajes digitales. Así, se ofrece una guía útil tanto para el ámbito académico como profesional del marketing y la comunicación digital.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameComunicador (a) Socialspa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/69961
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación y Lenguajespa
dc.publisher.programComunicación Socialspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectGeneración alfaspa
dc.subjectTikTokspa
dc.subjectPercepción publicitariasspa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectPublicidad digitalspa
dc.subjectComportamiento del consumidorspa
dc.subjectEstrategiasspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subjectGeneration alphaeng
dc.subjectTikTokeng
dc.subjectAdvertising perceptioneng
dc.subjectDigital marketingeng
dc.subjectSocial marketingeng
dc.subjectConsumer behavioreng
dc.subjectStrategieseng
dc.subjectAdvertisingeng
dc.subject.armarcComunicación social - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcGeneración alfa - Innovaciones tecnológicas - Análisisspa
dc.subject.armarcRedes sociales en línea - Publicidadspa
dc.subject.armarcConsumo y sociedadspa
dc.titleInvestigación sobre la percepción de la publicidad de la generación alfa en la plataforma de Tiktok y asociación con sus prácticas de consumospa
dc.titleresearch on the perception of advertising by generation alpha on the Tiktok platform and its association with their consumption practiceseng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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