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Estrategia de comunicación para el relanzamiento de la marca Arte Tejido

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dc.contributor.advisorHernández Reina, Héctor Mauricio
dc.contributor.authorBonnett Tobón, Sofía
dc.date.accessioned2017-04-28T14:56:06Z
dc.date.accessioned2020-04-16T21:05:02Z
dc.date.available2017-04-28T14:56:06Z
dc.date.available2020-04-16T21:05:02Z
dc.date.created2016
dc.description.abstractEstrategia de comunicación para el relanzamiento de la marca Arte Tejido, es un trabajo que evidencia el proceso que se debe llevar a cabo para lograr relanzar una marca olvidada al mercado para que vuelva a ser reconocida y recordada. Para lograrlo es indispensable conocer el entorno de la marca, por lo cual se investigó que posición actual ocupaba Arte Tejido y que posición deseaba ocupar al final de que se realizara la estrategia de comunicación. Además de analizar el contexto, conocer a profundidad la marca es muy importante para así encontrar cuales son las ventajas competitivas sobre la competencia, cual es el gran diferenciador que lo vuelve único e inigualable, a quién se quiere dirigir la marca, o que necesidades está dispuesta a suplir. La investigación demostró que tejer tiene connotaciones psicológicas muy positivas para quien lo realiza. Tejer se puede convertir en una experiencia para meditar, relajarse, imaginar, ser creativo y plasmar emociones en los tejidos. Lo anterior se convirtió en el diferencial principal de la empresa, que es lo que la marca quiere que sientan y piensen de ella. Así se comenzó el camino para la construcción de la nueva identidad de marca, pensada desde el consumidor y desde los beneficios que puede darle a éste el arte de los tejidos sobre telar, para esto se hizo uso del marketing operativo y posteriormente del marketing mix para llegar al target.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameComunicador (a) Socialspa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/20008
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación y Lenguajespa
dc.publisher.programComunicación Socialspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectTejer como terapiaspa
dc.subjectDiferenciaciónspa
dc.subjectSegmentaciónspa
dc.subjectConstrucción de marcaspa
dc.subjectComunicaciónspa
dc.subject.armarcComunicación social - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcValor de marcaspa
dc.subject.armarcDiferenciación del productospa
dc.subject.keywordKnitting as therapyspa
dc.subject.keywordDifferentiatorspa
dc.subject.keywordSegmentationspa
dc.subject.keywordBrand buildingspa
dc.subject.keywordCommunicationspa
dc.titleEstrategia de comunicación para el relanzamiento de la marca Arte Tejidospa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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