Transforming quala nova's digital marketing strategy: a competitor analysis to enhance online effectiveness and establish effective metric measurement tools

Salazar Sierra, Laura

Transforming quala nova's digital marketing strategy: a competitor analysis to enhance online effectiveness and establish effective metric measurement tools

dc.contributor.advisor	Florez Lozano, Laura Catalina
dc.contributor.author	Salazar Sierra, Laura
dc.contributor.evaluator	Valenzuela Moya, Carolina
dc.coverage.spatial	Colombia	spa
dc.date.accessioned	2023-06-22T22:52:31Z
dc.date.available	2023-06-22T22:52:31Z
dc.date.created	2023-05-30
dc.description.abstract	La transformación que está liderando la tecnología digital y la forma en la que las personas interactúan entre sí mismas y con las diferentes marcas y productos, tiene implicaciones significativas para las empresas, ya que necesitan adaptarse a los nuevos mercados y herramientas digitales para llegar de manera efectiva a los consumidores. Quala Nova se esfuerza por comprender las necesidades, preferencias y expectativas de los clientes, lo que les permite desarrollar y ofrecer productos que satisfacen sus requisitos específicos. Teniendo esto en cuenta, esta empresa ha estado tratando de implementar estrategias exitosas para publicitar sus productos a través de medios tradicionales como la televisión. Sin embargo, la compañía ha identificado una brecha en su capacidad para llegar a consumidores jóvenes entre las edades de 18 y 25 años. Por lo tanto, la compañía ha comenzado a explorar estrategias de marketing digital para involucrar e impactar su comportamiento de compra. El siguiente documento busca, a través de una exhaustiva investigación de literatura, desarrollar o encontrar una herramienta útil y posibles metodologías para el Departamento de Investigación de Mercado en Quala para medir métricas y efectividad de campañas en línea.	spa
dc.description.abstractenglish	The transformation that digital technology has made in the way people interact with each other and the different brands and products, has implications for businesses as well, as they need to adapt to the new digital markets and tools to reach consumers effectively. Quala Nova strives to understand customers' needs, preferences, and expectations, enabling them to develop and deliver products that cater to their specific requirements, having this into account, this company has been trying to implement successful strategies in order to advertize its products through traditional media such as television, however, the company has identified a gap in its ability to reach young consumers between the ages of 18 and 25 years, therefore, the company has begun to explore digital marketing strategies to engage and impact their buying behavior. The following paper seeks through exhaustive literature research, develop, or find a useful tool and possible methodologies for the Market Research Department in Quala to measure online campaigns metrics and effectiveness.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Administrador (a) de Empresas	spa
dc.format	PDF	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.60794/pna3-0294
dc.identifier.instname	instname:Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.javeriana.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10554/64380
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher	Pontificia Universidad Javeriana	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.program	Administración de Empresas	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2	spa
dc.rights.licence	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional	*
dc.rights.local	De acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Marketing Digital	spa
dc.subject	Redes sociales	spa
dc.subject	Campañas online	spa
dc.subject.armarc	Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas	spa
dc.subject.armarc	Estrategias de mercadeo - Colombia	spa
dc.subject.armarc	Redes sociales - Colombia	spa
dc.subject.armarc	Mercadeo por internet - Colombia	spa
dc.subject.keyword	Digital marketing	spa
dc.subject.keyword	Social media	spa
dc.subject.keyword	Online campaigns	spa
dc.title	Transforming quala nova's digital marketing strategy: a competitor analysis to enhance online effectiveness and establish effective metric measurement tools	spa
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa