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Creación y lanzamiento de la marca By Paola Pastrana

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dc.contributor.advisorGiraldo Neira, Armando
dc.contributor.authorPastrana Bonilla, Paola Andrea
dc.contributor.evaluatorBaquero Gaitan, Monica
dc.coverage.cityBogotá (Colombia)spa
dc.coverage.departmentCundinamarca (Colombia)spa
dc.coverage.regionBogotá, D.C. (Bogotá, Colombia)spa
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.coverage.temporal2020
dc.date.accessioned2020-06-22T14:30:57Z
dc.date.available2020-06-22T14:30:57Z
dc.date.created2020-06-18
dc.description.abstractSe inició un proceso investigativo para hallar los miedos que tienen las personas. Un miedo en común que se encontró fue el miedo hacia la incertidumbre de no saber lo que va a pasar en el futuro. Este miedo se convierte en uno de los pilares de creación de la marca By Paola Pastrana, la cual busca combatir este miedo por medio de la esencia de marca “yo tengo el control”. En este trabajo se encuentra todo el proceso de desarrollo para la creación de la marca By Paola Pastrana por medio de 3 fases importantes: (1) la investigación previa a la creación de la marca, (2) Brandbook, en donde se encuentra todo el ADN de la marca y (3) la campaña publicitaria para realizar el lanzamiento oficial de la misma.spa
dc.description.abstractenglishThis project has been initiated in order to look for the fears that the people have. One of the common fears that we find, was the fear of uncertainty of not knowing what's going to happen in the future. This fear is one of the pillars of the new brand By Paola Pastrana, who seeks to fight this fear by the essence of the brand "I have the control" In this work you'll find the entire development process for the creation of the brand By Paola Pastrana by means of three important phases: (1) A previous investigation for the creation of the brand, (2) Brandbook, in which you can find the DNA of the brand and (3) the advertising campaign for the official launch of the brand.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameComunicador (a) Socialspa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/49917
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Comunicación y Lenguajespa
dc.publisher.programComunicación Socialspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectCosméticosspa
dc.subjectCreación de marcaspa
dc.subjectTemoresspa
dc.subjectLanzamiento de marcaspa
dc.subjectBrandingspa
dc.subject.armarcComunicación social - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcEstrategias de mercadeo - Bogotá (Colombia)spa
dc.subject.armarcCosméticosspa
dc.subject.armarcPosicionamiento (Publicidad)spa
dc.subject.armarcBranding (Mercadeo)spa
dc.subject.armarcValor de marcaspa
dc.subject.armarcEstrategias de comunicaciónspa
dc.subject.keywordCosmeticsspa
dc.subject.keywordBrand creationspa
dc.subject.keywordFearsspa
dc.subject.keywordBrand launchspa
dc.subject.keywordBrandingspa
dc.titleCreación y lanzamiento de la marca By Paola Pastranaspa
dc.title.englishCreation and launch of the brand By Paola Pastranaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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