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Propuesta de reposicionamiento de marca

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dc.contributor.advisorAreiza Padilla, José Andrés
dc.contributor.authorRodríguez Abril, Nicolás
dc.contributor.evaluatorAreiza Padilla, José Andrés
dc.contributor.evaluatorMedina Chamorro, Flor Amparo
dc.date.accessioned2019-07-09T13:31:36Z
dc.date.accessioned2020-04-14T21:07:09Z
dc.date.available2019-07-09T13:31:36Z
dc.date.available2020-04-14T21:07:09Z
dc.date.created2019-07-02
dc.description.abstractNos encontramos en una sociedad donde cada día los cambios, las necesidades y las oportunidades son diferentes, así mismo los gustos y preferencias de las personas cambian con la posibilidad de que el interés de una marca pueda perderse de un día para el otro. El siguiente proyecto tiene como objetivo reposicionar la empresa La Base Coworking, organización enfocada inicialmente en el arrendamiento y uso de espacios, modelo tradicional de un coworking, pero con cambios de preferencias de las personas tuvo que replantear por completo su modelo de negocio por problemas financieros y en su modelo de negocio que estaba manejando. Cambios en la misión, visión, público objetivo, operación, modelo de negocio y valor agregado fueron diferentes estrategias utilizadas que se enfocaron darle generar mejores resultados financieros y de posicionamiento para la organización.spa
dc.description.abstractenglishWe are in a society where every day the changes, needs and opportunities are different, as well the tastes and preferences of people change with the possibility that the interest of a brand can be lost overnight. The next project aims to reposition the company La Base Coworking, an organization initially focused on the leasing and use of spaces, under the traditional model of a coworking, but with changes of people's preferences, had to completely rethink its business model for reasons such as financial problems and in its business model it was managing. Changes in mission, vision, target audience, operation, business model and added value were different strategies used that focused on giving better financial and positioning results to the organization.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameAdministrador (a) de Empresasspa
dc.description.degreenameAdministrador (a) de Empresasspa
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.60794/ne3f-th07
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.instnameinstname:Pontificia Universidad Javerianaspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianaspa
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dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.javeriana.edu.cospa
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dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/43688
dc.language.isospaspa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.programAdministración de Empresasspa
dc.publisher.programEconomíaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.rights.localDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectCoworkingspa
dc.subjectFraternidadspa
dc.subjectReposicionamientospa
dc.subjectMarcaspa
dc.subjectUniversitariosspa
dc.subjectEspaciospa
dc.subjectLa Basespa
dc.subjectBasespa
dc.subjectComunidadspa
dc.subjectMembresíaspa
dc.subject.armarcAdministración de empresas - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.armarcEstrategias de mercadeospa
dc.subject.armarcValor de marcaspa
dc.subject.armarcEconomía - Tesis y disertaciones académicasspa
dc.subject.keywordCoworkingspa
dc.subject.keywordFraternityspa
dc.subject.keywordRepositionspa
dc.subject.keywordBrandspa
dc.subject.keywordSpacespa
dc.subject.keywordLa Basespa
dc.subject.keywordStudentsspa
dc.subject.keywordBasespa
dc.subject.keywordCommunityspa
dc.subject.keywordMembershipspa
dc.titlePropuesta de reposicionamiento de marcaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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