Logotipo del repositorio
 

Estereotipos y roles de género utilizados en la publicidad transmitida a través de la televisión

Vista sencilla de ítem
dc.contributorKonrad Lorenz Fundación universitariaspa
dc.contributornull
dc.contributor.authorVelandia-Morales, Andrea; Konrad Lorenz Fundación Universitaria
dc.contributor.authorRincón, Juan Carlos; Fundación Universitaria Konrad Lorenz. Maestría es Psicología del Consumidor. Carrera 9 bis No 62 – 43. Bogotá Colombia.
dc.date.accessioned2018-02-24T16:06:27Z
dc.date.accessioned2020-04-15T18:31:19Z
dc.date.available2018-02-24T16:06:27Z
dc.date.available2020-04-15T18:31:19Z
dc.date.created2013-11-10
dc.description.abstractEsta investigación tiene por objeto identificar las representaciones y estereotipos de género utilizados en los comerciales transmitidos por televisión, así como las posibles relaciones entre estos, las categorías de producto, los roles, el género y el nivel de sexismo de los comerciales. Se diseñó un instrumento basado en la Escala de Sexismo en Publicidad de Pingree, Parker, Butler y Paisley (1976), incorporando además las categorías de análisis de McArthur y Resko (1975), el cual se aplicó en una muestra de 80 comerciales. Los resultados evidencian diferencias en el trato del género dentro de los comerciales, apareciendo más figuras femeninas en escenarios privados (hogar) y masculinas en escenarios públicos. En cuanto al nivel de sexismo, el 48% evidenció alto nivel de sexismo, utilizando estereotipos de mujer sexi y ama de casa, con representaciones femeninas de objeto decorativo o en roles de dependencia.spa
dc.description.abstractenglishThis research aims to identify the representations and stereotypes that are used in commercial broadcast on television, as well as the possible relationships among these product categories, roles, gender and the level of sexism in commercials. The data-gathering instrument was designed based on the Scale of Sexism in Advertising from Pingree, Parker, Butler and Paisley (1976), which also incorporated the analysis categories defined by McArthur and Resko (1975). This tool was applied in a sample of 80 commercials. The results show differences in the treatment of gender within commercials. Thus, female figures appear in the commercials, which occur in private settings (home), while in the public settings are mostly male figures. Regarding the level of sexism, half of the commercials showed high level of sexism. The most stereotypes are sexy woman and housewife, with representations of women like sex object or in dependency roles.eng
dc.formatPDFspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifierhttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/revPsycho/article/view/5854
dc.identifier.issn2011-2777
dc.identifier.issn1657-9267
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10554/33452
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Javerianaspa
dc.relation.citationissueUniversitas Psychologica; Vol. 13, Núm. 2 (2014); 517-527spa
dc.relation.urihttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/revPsycho/article/view/5854/8519
dc.relation.urihttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/revPsycho/article/downloadSuppFile/5854/1513
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa
dc.rights.licenceAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional*
dc.subjectRoles de género; sexismo en publicidad; comerciales de televisión; roles de género; estereotipos; Psicología del Consumidor; Psicología Social.spa
dc.subjectgender roles; advertising; television commercials; stereotypes; consumer psychology; social psychologyeng
dc.titleEstereotipos y roles de género utilizados en la publicidad transmitida a través de la televisiónspa
dc.title.englishGender roles and stereotypes used through TV advertisementseng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.hasversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.localArtículo de revistaspa

Archivos

Colecciones

Universitas Psychologica